Tóm tắt: Người dùng đã học được cách ngó lơ nội dung trông giống quảng cáo, ở gần quảng cáo, hoặc xuất hiện ở những vị trí thường chuyên dùng cho quảng cáo.
quảng cáo
Minh họa các kiểu quảng cáo khác nhau
Nielsen Norman Group năm 2017 đã thực hiện nghiên cứu về các kỹ thuật quảng cáo khó chịu nhất đối với người dùng. Một nghiên cứu thật thú vị, nhất là với những người làm trong các lĩnh vực liên quan.
Trong bài viết đó họ có nói đến phương thức nghiên cứu là sử dụng các wireframe cho quảng cáo, một dạng mô hình quảng cáo đơn giản đủ hiểu về mặt cấu trúc nhưng không đi vào chi tiết để tránh ảnh hưởng của thiết kế, thông điệp, thương hiệu lên người tham gia khảo sát.
5 yêu cầu của người dùng đối với quảng cáo trực tuyến
Tóm tắt: Tôn trọng các mong đợi của người dùng (user expectations) và các phát hiện liên quan đến tính khả dụng (usability heuristics) sẽ đảm bảo nội dung quảng cáo được phân phối liền mạch và hình ảnh thương hiệu (brand image) không bị phá vỡ.
Những kỹ thuật quảng cáo trực tuyến bị căm ghét nhất
Tóm tắt: Quảng cáo kiểu modal, quảng cáo sắp xếp lại nội dung, và quảng cáo bật video tự động nằm trong nhóm các quảng cáo bị ghét nhiều nhất. Các quảng cáo gây khó chịu trên máy bàn là không thể chấp nhận được trên di động.
Quảng cáo ảnh hưởng đến tỷ lệ click vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên trên Google như thế nào?
Cộng tác viên Philip Petrescu trình bày các kết quả nghiên cứu về cách quảng cáo hiển thị và các dạng thức của nó ảnh hưởng lên tỷ lệ click vào các kết quả không phải trả tiền (tự nhiên) trên máy tìm kiếm.
Tạo quảng cáo cho đối tượng tùy chỉnh trên Facebook – Tất cả những gì bạn cần biết – Phiên bản cập nhật 2017
Tất cả chúng ta đều đồng ý điều này: Đối tượng Tùy chỉnh trên Facebook là một trong những – nếu không muốn nói là công cụ cần thiết nhất để có được các chiến dịch quảng cáo Facebook thành công.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét tất cả những gì bạn cần biết về việc Tùy chỉnh Đối tượng (Custom Audiences) – từ việc đơn giản là thiết lập cho đến chiến thuật hoàn chỉnh nâng cao.
Hiểu rõ chi phí quảng cáo trên Facebook (điểm chuẩn đánh giá năm 2016)
Có một câu hỏi chúng tôi suốt ngày nghe thấy, và ở đâu cũng nhắc đến: Chi phí quảng cáo Facebook là bao nhiêu?
Chúng tôi xem xét câu hỏi rất nhiều lần và chỉ có một câu trả lời chúng tôi cảm thấy ổn “nó phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố”.
Đặt giá thầu quảng cáo Facebook: Tất cả những gì bạn cần biết (…Được hỗ trợ bởi dữ liệu) – Phiên bản 2017
Đặt giá thầu quảng cáo Facebook ảnh hưởng lớn đến kết quả quảng cáo của bạn. Nếu bạn muốn đánh bại đối thủ trong cuộc đua quảng cáo Facebook, bạn chắc chắn cần sành sỏi trong việc thiết kế các quảng cáo bắt mắt và kỹ thuật copywrting điêu luyện, nhưng như thế vẫn chưa đủ đâu! Bạn cần biết cách nhắm đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu hoá cách đấu giá quảng cáo nữa.
Ý tưởng vị trí đặt ảnh hưởng đến khả năng chuyển đổi trong quảng cáo mạng hiển thị
Chắc chắn là như vậy, các vị trí khác nhau sẽ cho các kết quả khác nhau nhưng điều chúng ta muốn khẳng định hơn là, liệu có phải một số vị trí nào đó sẽ cho hiệu quả cao hơn không.
Điều chỉnh giá thầu trong Google Adwords
Nếu bạn có duy nhất cửa hàng ở Hà Nội, và khi chuyển hàng bạn yêu cầu khách ngoại tỉnh chuyển khoản trước thì tình hình thực tế sẽ như thế này:
- Khách hàng ở Sài Gòn sẽ ngại mua hàng của bạn, họ sẽ cố gắng tìm các cửa hàng gần chỗ họ. Những bất lợi khi họ mua xa là không được xem tận mắt, sờ tận tay. Ngay cả khi nhu cầu đó không cao thì họ cũng phiền toái hơn vì mất thời gian vài ngày mới nhận được hàng và cần chuyển khoản trước.
- Hệ quả tất yếu là số lượng đơn hàng ở khu vực Hà Nội và quanh đó hơn hẳn Sài Gòn, mặc dù thị trường trong Nam sôi động hơn. Một cách cụ thể hơn thì chi cùng một số tiền quảng cáo, khách hàng ở Hà Nội có khả năng chuyển thành người mua thực tế hơn khách hàng ở xa.
Điều đó gợi ý cho chúng ta là, tốt nhất hãy dồn tiền quảng cáo vào khu vực có nhiều khách hàng tiềm năng nhất.