Cách tăng lưu lượng truy cập website và có được hàng ngàn khách hàng

bởi Nguyễn Đức Anh
cách tăng lưu lượng truy cập vào website

Bạn đang gặp khó khăn trong việc thu hút lưu lượng truy cập cho blog? Bạn đã đọc hàng tá những nội dung kiểu “hướng dẫn toàn diện” và thậm chí có lẽ bỏ tiền để tham gia một số khóa học nữa, nhưng chẳng có điều gì giúp bạn tăng lưu lượng truy cập?

Tôi đã ở trạng thái này…nhiều lần rồi.

Blog của Ahrefs là blog thứ 8 trong hành trình làm blog 6 năm của tôi – thời gian đủ dài để cho tôi khả năng tách biệt được những thứ thực sự hiệu quả với những mốt nhất thời trong marketing dường như không bao giờ kết thúc.

Quay trở lại thời điểm khi tôi gia nhập Ahrefs với vị trí CMO (cách đây gần 3 năm), blog của Ahrefs còn rất ít người biết đến. Nó chỉ có xấp xỉ 15 ngàn lượt xem mỗi tháng, và mặc dù xuất bản 3 bài viết mới mỗi tuần, lưu lượng truy cập không hề tăng lên.

Vì thế tôi thực hiện một quyết định, chúng tôi tập trung vào chất lượng thay vì số lượng.

Vào thời điểm này, chúng tôi xuất bản khoảng 2 bài mỗi tuần (trong giai đoạn 2016-17, chúng tôi chỉ xuất bản 1 bài mỗi tuần) và giờ lưu lượng truy cập của chúng tôi tăng gấp mười lần.

gTim gia nhập Ahrefs

Nhưng ai quan tâm đến lưu lượng truy cập cơ chứ?

Nó đâu có thanh toán các hóa đơn.

Ngay từ lúc bắt đầu, tôi đã thực hiện một nỗ lực có ý thức (conscious effort) để quyết định liệu việc làm blog có đáng để chúng tôi đầu tư thời gian và các nguồn lực khác.

KPI chính của chúng tôi là ARR, chứ không phải lưu lượng truy cập ngẫu nghiên tới blog của Ahrefs.

Nói thực, tôi thậm chí không bao giờ đo xem nền tảng blog của Ahrefs là kênh chuyển đổi khách hàng (customer acquisition chanel) tốt ra sao, hầu như nguyên nhân là vì tôi không tin rằng chuyển đổi xảy ra theo kiểu tuyến tính như vậy.

Nhưng nếu bạn nhìn vào biểu đồ ARR cho cùng giai đoạn, bạn có thể thấy nó có mối tương quan tốt với mức độ phổ biến của Blog Ahrefs:

biểu đồ lợi nhuận của Ahrefs

Và tôi không có chút gì nghi ngờ (zero doubts) rằng “content marketing” là một trong hai kênh chuyển đổi khách hàng lớn nhất cho Ahrefs (cái còn lại là “truyền miệng”).

Vì vậy hãy để tôi chia sẻ 4 nguyên tắc cốt lõi về chiến lược content marketing, cái đã giúp chúng tôi tăng lưu lượng truy cập cập lên 10 lần và có được hàng ngàn khách hàng trả tiền suốt chặng đường đó.

1. CHỈ tập trung vào lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên

Bạn có thể thấy lôi cuốn muốn viết về bất cứ chủ đề nào hiện đang hấp dẫn bạn.

Đó có thể là một chủ đề nóng trong ngành, một tính năng thú vị được phát hành, hoặc thậm chí chỉ một bài viết ngẫu nhiên.

Đừng làm thế!

Để mường tượng ra lý do tại sao, thử hỏi bản thân bạn một câu hỏi đơn giản:

Liệu bài viết này có còn đem đến lưu lượng truy cập cho tôi 2 năm sau hay không? (Và bằng cách nào?)

Hầu hết các trường hợp, chủ đề nóng hấp dẫn bạn có trong tâm trí bắt đầu ít có ý nghĩa.

Lấy ví dụ, đây là một bài viết gần đây từ Search Engine Land về việc Google phát hành nút bấm “nhiều kết quả hơn/more results” trên thiết bị di động.

nút bấm nhiều kết quả hơn

Đây chỉ là chủ đề nóng cho thời điểm khi sự kiện xảy ra (only just happened).

Nhưng bạn có nghĩ mọi người sẽ tiếp tục tìm kiếm (hoặc quan tâm) đến chủ đề đó trong hai năm tới?

Chắc chắn là không!

Đây là những bài viết có thời hạn sử dụng ngắn, vì thế lưu lượng truy cập giảm đi rất nhanh chóng.

Bạn có thể ngăn cản vấn đề này bằng cách xuất bản liên tục “các chủ đề nóng” hàng ngày như cách trang Search Engine Land đã làm (họ như một blog tin tức).

Nhưng trong thực tế, nó chỉ cho ảo giác về việc blog của bạn đang tăng trưởng.

Nếu bạn dừng lại và tập trung vào cái gì đó khác, lưu lượng truy cập sẽ nhanh chóng giảm đến mốc không có gì, đem bạn trở lại nơi bạn bắt đầu.

các kết quả giảm dần sau một chủ đề nóng được xuất bản nối tiếp một chủ đề nóng khác

các kết quả giảm dần sau một chủ đề nóng được xuất bản nối tiếp một chủ đề nóng khác

(Đấy là còn chưa đề cập đến việc khả năng làm điều đó với một blogger đơn lẻ là khá khó khăn-một số trường hợp có thể nói là không thể!)

Nhưng có một giải pháp cho vấn đề này.

Lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên!

Nếu bạn có thể viết về các chủ đề mà mọi người tìm kiếm tháng này qua tháng khác, và bằng cách nào đó đẩy được bài viết lên vị trí đầu kết quả tìm kiếm của Google, khi ấy lưu lượng truy cập không thể biến mất.

Miễn là bài viết của bạn có được xếp hạng tốt trên Google với truy vấn tìm kiếm liên quan, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm ổn định (consistent organic search traffic).

Bạn không cần phải xuất bản 10 – 15 bài blog mới mỗi tháng chỉ để ngăn chặn lưu lượng truy cập rớt xuống.

Bạn có thể xuất bản 10-15 bài viết TẤT CẢ và sau đó đi nghỉ mát, cứ để cho lưu lượng truy cập blog của bạn tăng trưởng thụ động.

kết quả của việc xuất bản các bài viết quanh chủ đề có lưu lượng truy cập tìm kiếm tiềm năng cao

Đó là vẻ đẹp của SEO.

Vì vậy vào thời điểm này, chúng tôi hầu như cứng nhắc về các chủ đề mà chúng tôi sẽ viết trên blog của Ahrefs.

Chúng tôi không chạy theo xu hướng mới nhất, và chúng tôi hiếm khi viết về một chủ đề ngẫu nhiên bỗng dưng xuất hiện trong tâm trí chúng tôi.

Chúng tôi CHỈ xuất bản các bài viết có lưu lượng truy cập tìm kiếm tiềm năng.

Lưu ý: Bạn muốn thấy ví dụ phải không?

Chẳng phải nhìn đâu xa, mà chính là bài viết này đây.

Bạn có thể đã nhận ra (bằng cách nhìn vào tiêu đề + URL) rằng chúng tôi cố gắng xếp hạng cao trên Google cho từ khóa “làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập cho website (blog) / how to increase blog traffic” – cụm từ khóa có 350 lượt tìm kiếm hàng tháng, theo Ahrefs.

Tôi biết bạn đang nghĩ gì…”350 lượt tìm kiếm hàng tháng chẳng nhiều nhặn gì,” đúng không?

Bạn để ý tốt đấy! Nhưng nếu bạn là người đọc thường xuyên về chủ đề SEO, thì chắc hẳn bạn đã biết rằng khối lượng tìm kiếm là dự đoán rất tệ cho tổng lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên mà một trang có thể đạt được.

Vì thế, bạn cần nhìn vào lưu lượng tìm kiếm mà các trang xếp đầu nhận được.

Tôi sẽ sử dụng báo cáo SERP Overview (tổng quan) trong Ahrefs’ Keywords Explorer cho việc này.

các trang đứng đầu có lưu lượng truy cập thế nào

Hmm, có vẻ như là chúng tôi có thể thu hút được lượng người đọc ổn định từ 600 tới 1000 người mỗi tháng từ tìm kiếm tự nhiên nếu chúng tôi có thể xếp hạng top đầu trên Google.

Còn điều này nữa, những ước tính trên thường là thấp hơn thực tế. Lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên “thực tế” cho các trang này thường có thể cao hơn 3 lần các con số báo cáo trong Ahrefs!

Vì thế với chúng tôi, nó là chủ đề đáng để nhắm đến!

Quy tắc này lúc nào cũng ở trong tim chúng tôi, trong thực tế, chúng tôi vừa mới quyết định xóa tất cả các bài viết không đem lại cho chúng tôi bất kỳ lượt truy cập nào từ tìm kiếm tự nhiên.

Kết quả là, chúng tôi đã loại bỏ 2/3 tất cả các bài viết mà chúng tôi đã xuất bản.

Ở thời điểm bắt đầu vào tháng Mười một năm 2015, chúng tôi có 541 bài trên blog, hiện chúng tôi chỉ có 208 bài.

số lượng bài viết trên blog

(Chúng tôi cũng sớm có một kế hoạch thanh lọc lớn khác nữa!)

Điều này có ảnh hưởng tích cực đến sự tăng trưởng của lưu lượng truy cập.

OK; cái này được gọi là “chiến lược chung,” nó giải thích ĐIỀU bạn cần làm để tăng trưởng lưu lượng truy cập của blog.

Thế giờ các “chiến thuật cụ thể” thì như thế nào đây, cái sẽ dạy cho bạn biết CÁCH để làm điều đó theo từng bước.

Dẫu vậy, tôi không thể giải thích mọi thứ bạn cần biết trong bài viết này; như thế sẽ là quá nhiều!

Nhưng cũng đừng lo lắng, vì tôi đã dành mười tháng qua để tạo một khóa học bằng video rất chi tiết để giải thích hầu hết từng chiến thuật hiệu quả giúp blog Ahrefs của chúng tôi có được vị trí như ngày hôm nay.

Bạn có thể đăng ký ở đây: https://ahrefs.com/blogging-course (khá là tốn kém đấy các bác nhé).

2. Tập trung vào các chủ đề có “tiềm năng kinh doanh” cao

Lưu lượng truy cập là một chỉ số hư ảo.

Nó rất khó mang bất kỳ ý nghĩa gì cho doanh nghiệp của bạn.

Để tôi minh họa điều này bằng một ví dụ sinh động.

Bạn có lẽ đã nghe đến HubSpot, một trong những công ty cung cấp phần mềm marketing lớn nhất.

Giống như nhiều công ty SaaS (phần mềm dựa trên dịch vụ) khác, họ có một blog nhận được hàng triệu lượt ghé thăm từ Google tìm kiếm mỗi tháng.

lưu lượng truy cập vào hubspot

Nhưng bạn có đoán được những kiểu bài viết nào giúp họ có được nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm nhất không?

Nó là đây – “Làm thế nào để tạo ảnh GIF động trong Photoshop [hướng dẫn]

những bài viết có nhiều lượt truy cập nhất trên HubSpot

Các trang hàng đầu được báo cáo trong Ahrefs’ Site Explorer, cho biết các trang trên blog Hubspot nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất.

Bạn có thấy được điều tôi muốn nói không?

HubSpot là công ty bán phần mềm marketing, nhưng bài viết đem đến cho họ lưu lượng truy cập tự nhiên lớn nhất tới blog lại là một hướng dẫn tạo ảnh GIF.

Liệu có bất kỳ cơ hội nào cho người nào đấy tìm kiếm cách tạo ảnh GIF có nhu cầu về phần mềm marketing (khá là đắt) hay không?

Nhìn chung, họ không!

Nói cách khác, mặc dù các bài viết kiểu này đem đến cho họ rất nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm hàng tháng, lưu lượng từ các bài viết kiểu này không có khả năng chuyển thành khách hàng trả tiền cho Hubspot.

Nhưng điều này chẳng làm họ ngừng cố gắng thêm nữa.

Bạn có thể thấy rằng bài viết dưới đây tràn nhập các form “thu thập thông tin khách hàng tiềm năng”.

tìm kiếm khách hàng tiềm năng

Điều này có vẻ như là họ đang cố gắng có được một số thông tin liên hệ từ những người ghé thăm trang này, sau đó họ có thể đưa danh sách này vào kênh nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng và chuyển những khách hàng “tiềm năng nhất” cho đội ngũ bán hàng.

Tôi đoán là nó có hiệu quả nhất định.

Nhưng đừng quên rằng tất cả những người này chỉ đang muốn biết về cách tạo ảnh GIF.

Thậm chí với phễu nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng tốt nhất và những nhân viên bán hàng có nhiều kỹ năng nhất, tỷ lệ chuyển đổi chắc chắn sẽ khá thấp.

Tại Ahrefs, chúng tôi muốn nhỏ và hiệu quả.

Chúng tôi không có một người nào trong đội ngũ bán hàng. Cũng như không có đủ thời gian và nguồn lực để tạo ra kênh nuôi dưỡng “khách hàng tiềm năng” dài dòng.

Đó là lý do tại sao chúng tôi chỉ viết về các chủ đề có mức độ liên quan cao đến sản phẩm mà chúng tôi cung cấp. Hãy xem:

các trang có nhiều lưu lượng truy cập nhất trong Ahrefs

Điều này cho phép chúng tôi đề cập đến sản phẩm của Ahrefs trong nội dung của mình.

Lấy ví dụ, giả sử bạn muốn hỏi Google “một trang web nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập / how much traffic does a website get.”

Thông thường, bạn sẽ click vào kết quả đầu tiên – đó là bài này từ blog của Ahrefs.

cách để biết lưu lượng truy cập của trang

Nó nói về nhiều cách khác nhau bạn có thể sử dụng để ước tính lưu lượng truy cập của website.

Trong “Phần 2 – các công cụ sử dụng để ước tính lưu lượng truy cập tự nhiên,” chúng tôi có đề cập đến Ahrefs.

Ahrefs ước tính lưu lượng truy cập

Vì lý do đó, chúng tôi không cần thu lượm thông tin liên hệ của bất cứ ai.

Chúng tôi không tham gia trò chơi nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.

Chúng tôi dạy mọi người cách Ahrefs có thể giúp đỡ giải quyết các vấn đề mà họ ĐANG gặp phải, một cách trực tiếp trong nội dung của chúng tôi.

Vì thế, cho dù bài viết “cách tạo ảnh GIF” (từ Hubspot) nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm gấp 4 lần lưu lượng của toàn bộ blog chúng tôi có (theo ước tính của Ahrefs), nó không bao giờ là chủ đề mà chúng tôi sẽ xem xét tạo nội dung.

Tôi nghĩ chúng tôi sẽ vô cùng khổ sở để chuyển đổi những người như vậy thành khách hàng của Ahrefs – nó không có ý nghĩa nếu xét theo quan điểm kinh doanh.

Đó là lý do vì sao tôi thích gán điểm số được gọi là “giá trị kinh doanh” vào tất cả các ý tưởng bài viết của chúng tôi.

Đây là thang đo đơn giản tôi sử dụng:

  • “3” – sản phẩm của chúng tôi là giải pháp không thể thay thế cho vấn đề mà mọi người muốn giải quyết;
  • “2” – sản phẩm của chúng tôi có khả năng giúp đỡ nhất định, nhưng nó không phải là giải pháp thiết yếu cho vấn đề;
  • “1” – sản phẩm của chúng tôi chỉ có thể được đề cập một cách thoáng qua (hầu như chỉ cho mục đích “nhận thức thương hiệu” hơn là “cuộc trò chuyện để thuyết phục mua hàng / sale pitch”);
  • “0” – chúng tôi không có cách nào đề cập đến sản phẩm chúng tôi bán.

Chúng tôi chỉ cố gắng viết về các chủ đề có điểm số từ 2 – 3 và không bao giờ xuất bản bất kỳ bài nào có điểm số là không.

Nhưng chẳng phải bạn là người chỉ nhăm nhăm bán hàng đấy thôi? Đừng làm mọi người muốn tránh xa blog của bạn bằng cách lúc nào cũng chỉ nói về sản phẩm của bạn?

Tôi không biết tại sao có quá nhiều người hỏi tôi câu hỏi trên, bởi vì tôi không bao giờ nhận được lời than phiền nào từ người đọc blog của chúng tôi cả.

Thậm chí còn ngược lại. Mọi người dành tặng rất nhiều lời khen ngợi.

khen ngợi 1

khen ngợi 2

khen ngợi 3

Như tôi vừa nói, chúng tôi cố gắng tập trung vào các bài viết về chủ đề khi mà “sản phẩm của chúng tôi là giải pháp không thể thay thế.”

Đấy là trường hợp cho bất cứ ai tìm kiếm “cách đo lường lưu lượng truy cập mà một website nhận được.”

Chúng tôi sẽ làm cho người đọc cảm thấy lúng túng nếu chúng tôi không nói với họ về các chức năng (trong Ahrefs) có khả năng giải quyết vấn đề mà họ đang gặp khó khăn.

Vì thế chúng tôi gán “giá trị kinh doanh” là 3 cho bài viết này.

Nhưng hãy đến với một ví dụ phần nào khá cực đoan dưới đây.

Đây là bài viết cách SEO thẻ tiêu đề, khá rõ ràng, tiềm năng kinh doanh của bài viết chỉ là “1”, bởi vì bạn không nhất thiết cần Ahrefs để viết các tiêu đề hay.

Nhưng chúng tôi đã tìm ra một vài cách thực hành để áp dụng các công cụ của chúng tôi và dữ liệu để chia sẻ chúng trong bài viết đó.

Dưới đây là một phản hồi của người đọc về bài viết này:

phản hồi của khách hàng

Tạm dịch: tôi mong là nhiều người hơn bỏ thời gian lồng ghép sản phẩm của họ vào ứng dụng thực hành như cách mà bạn đang làm. Nó không hẳn là “nhồi nhét sản phẩm” nhưng là cách tuyệt vời để giữ mọi người sử dụng sản phẩm của bạn.

Bên cạnh đó, ngoài những người ngẫu nhiên tìm thấy bài viết của chúng tôi trên Google, chúng tôi có hàng ngàn khách hàng trả tiền – những người muốn nhận được nhiều lợi ích nhất từ bộ công cụ của chúng tôi.

Bằng cách xuất bản các nội dung liên quan đến các chức năng cốt lõi của bộ công cụ, chúng tôi giáo dục khách hàng của chúng tôi cách sử dụng sản phẩm của chúng tôi tốt hơn, và nhận được nhiều giá trị hơn từ chúng.

Dưới đây là một bình luận mới được đăng cách đây chỉ 15 phút, trong khi tôi đang viết đoạn trước:

lời bình luận

Tạm dịch: Các video và nội dung trên blog giá trị hơn chính các công cụ. Nếu không có chúng, tôi không biết hầu hết các khả năng của Ahrefs. Cảm ơn ý tưởng tuyệt vời này Tim nhé.

Vì thế trong khi hầu hết các hướng dẫn content marketing nói về “hành trình mua hàng/buyer’s journey” và “nội dung ToFu vs BoFu,” chúng tôi thay thế các ý tưởng đó với điểm số “tiềm năng kinh doanh.”

Lý do là nội dung “ở vị trị đỉnh phễu” có thể có chuyển đổi tốt nếu sản phẩm của bạn phù hợp tự nhiên với nó. (Một lưu ý thêm có giá trị là một bài viết có thể đưa người đọc từ đỉnh phễu thành khách hàng chỉ bằng một bài viết dưới 1000 từ.)

3. Tập trung vào nội dung chất lượng, độc đáo và “có thẩm quyền”

Điều quan trọng là bạn phải tập trung vào cả lưu lượng tìm kiếm và tiềm năng kinh doanh của các chủ đề.

Nhưng còn một thành tố có tính quyết định:

Nội dung tuyệt vời.

Bỏ qua điều này bạn sẽ không thấy bất kỳ thành công nào.

Nhưng tôi biết điều mà bạn đang nghĩ:

Ồ, ‘xuất bản nội dung tuyệt vời ư’…Tôi chưa từng nghe thấy lời khuyên này trước đây đấy nhé! #thật mỉa mai

Tôi cũng giống bạn thôi đều ghét kiểu lời khuyên mơ hồ chung chung như vậy; nó thường dẫn đến nhiều câu hỏi hơn là đưa ra câu trả lời.

Kiểu như “nội dung tuyệt vời” là gì? Không phải nội dung của bạn đã “tuyệt vời” rồi sao? Và làm thế nào bạn biết là nó không phải như vậy?

Vâng, dưới đây là ba ý tưởng thực hành mà tôi tin tất cả “nội dung tuyệt vời” phải thể hiện được (must embody):

3.1 Chất lượng

Điều này có thể khá chủ quan.

Nhưng khi mọi người nói về chất lượng của nội dung, tôi thấy rằng họ thường đề cập đến các đặc điểm sau:

  • Nó có hấp dẫn về mặt hình ảnh không? (ví dụ, thiết kế website, chất lượng ảnh, font chữ, vân vân.)
  • Nó có được viết tốt không? (ví dụ, nó có chuẩn chính tả, có cấu trúc/điều hướng nội dung tốt, các câu chuyện, ví dụ minh họa, các móc nối, vân vân.)
  • Nó có giải quyết được vấn đề? (ví dụ, nó giải quyết vấn đề tốt như thế nào, nó đào sâu đến đâu, vân vân.)

Tôi biết có nhiều người sẽ ngay lập tức không thèm xem nội dung một trang web nếu nó trông xấu xí.

Lưu ý

Đó là lý do vì sao chúng tôi đôi khi đầu tư hình minh họa đẹp cho nhiều bài đăng của chúng tôi.

hình minh họa đẹp

Tôi biết thậm chí nhiều người còn không đủ kiên nhẫn để đọc bài đăng từ đầu cho đến cuối. Trừ phi tác giả của bài viết thực hiện nỗ lực có ý thức để giữ người đọc tương tác.

Nhưng điều quan trọng nhất, bài viết của bạn cần giải quyết chuẩn xác truy vấn tìm kiếm mà bạn nhắm đến.

Nếu bạn bỏ qua điều này, trang web có hình thức đẹp và đọc hay như thế nào chăng nữa chẳng tạo ra nhiều khác biệt.

Bạn cần chú ý đến cả ba khía cạnh này để đảm bảo rằng mỗi người đọc đều thấy nội dung của bạn là “chất lượng cao”.

3.2 Độc đáo

Thường thì lúc nào cũng tồn tại người nào đó xuất bản một bài viết hay ho về chủ đề mà bạn đang định viết (và muốn có thứ hạng cao).

Thậm chí có thể đã có hàng trăm người thực hiện điều ấy rồi.

Lấy ví dụ về chủ đề “làm cách nào để tăng lưu lượng truy cập cho blog”.

Có hàng triệu bài viết về chủ đề này, một vài bài trong số chúng phải công nhận là rất tuyệt vời.

có rất nhiều bài viết về một chủ đề nào đó

Vậy thì tạo sao thế giới này lại cần thêm một bài viết nữa về chủ đề tương tự? Và làm thế nào một bài viết mới lại trở nên nổi bật giữa hàng trăm đối thủ khác?

Nếu bạn không có câu trả lời tốt cho câu hỏi này, bạn tốt hơn nên đặt chủ đề đó qua một bên và xem xét viết một nội dung nào khác đi.

Suy nghĩ đầu tiên của bạn có thể là bạn phải viết một bài viết độc đáo 100%.

Chúc ý tưởng đó may mắn.

Nhìn trên tổng thể, điều đó gần như là không thể trừ phi bạn là người đi đầu trong ngành của bạn và tất cả những gì bạn làm sau khi thức dậy là sáng tạo đổi mới.

(Bạn có phải là trường hợp này không? Tôi biết chắc chắn tôi không phải!)

Đúng hơn, cách duy nhất để xuất bản điều gì đó độc đáo là sử dụng kinh nghiệm của cá nhân bạn.

Ý tôi là bất kỳ ai cũng có thể viết một bài với lời khuyên chung chung về cách giảm cân.

Nhưng nếu bạn bỏ ra 2-3 năm để kiểm tra tất cả các loại hình ăn kiêng, tập thể dục, và điều trị, bạn chắc chắn có thể xuất bản các bài viết có tính độc đáo cao về hành trình giảm cân.

Nếu bạn là một công ty, không phải cá nhân – điều này cũng có hiệu quả. Bạn có thể nói về kinh nghiệm kinh doanh độc đáo của bạn, hoặc các cuộc thảo luận thú vị với khách hàng, đối tác, đối thủ cạnh tranh.

Hãy xem GrooveHQ, họ bắt đầu một blog tài liệu về hành trình của họ đi đến doanh thu 10 triệu USD/năm

chia sẻ về kinh nghiệm riêng

Họ hiếm khi xuất bản bất kỳ điều gì “mới,” nhưng sự thật là tất cả chúng dựa trên kinh nghiệm của cá nhận họ, điều đó làm cho nó có tính độc đáo cao.

Đây là mẹo nhỏ cho bất kỳ ai gặp khó khăn với điều này…

Trong trường hợp bạn gặp khó khăn với việc có được nội dung tốt từ kinh nghiệm cá nhân (giả dụ như bạn chỉ là người viết lời quảng cáo trong một công ty lớn), phương sách cuối cùng của bạn là cố gắng giải thích điều gì đó tốt hơn so với người khác.

Tôi không thể nghĩ ra ví dụ nào tốt hơn ví dụ này “tại sao người trì hoãn lại trì hoãn” – một bài viết của waitbutwhy.com

Tim Urban – người đứng sau blog này – bằng cách nào đó đã giải thích chủ đề này một cách hoàn hảo bằng các minh họa như dưới đây:

minh họa đẹp

Nhưng bạn không cần lúc nào cũng phải đi sâu, đi xa đến thế.

Nếu đã có sẵn nhiều nội dung về một số chủ đề, bạn có thể cố gắng chắt lọc tất cả thông tin vào thành một bài viết. Điều đó giúp người đọc thấy rõ ràng nội dung của bạn tốt hơn bất cứ nội dung nào thay thế.

3.3 Tính thẩm quyền

Hãy quay về chủ đề giảm cân.

Bạn thích đọc bài viết về giảm cân từ người đang săn chắc hay từ người đang thừa cân?

Câu trả lời là rõ ràng phải không?

Bạn muốn học những thứ từ người có thẩm quyền về chủ đề đó.

Nhưng làm thế nào để trở thành người như vậy được đây? Ý tôi là thể giới đã đầy ắp những người đáng tin hơn bạn khi nói đến chủ đề bạn chọn, không phải thế sao?

Vâng, mặc dù bạn có thể không phải là người thực hành tốt nhất khi nói về một chủ đề cụ thể, bạn chắc chắn có thể trở thành người viết, nghiên cứu và kể chuyện tuyệt vời.

Malcolm Gladwell không trở nên nổi tiếng nhờ ngồi trong phòng thí nghiệm và thực hiện nghiên cứu.

Ông trở nên nổi tiếng nhờ việc nghiên cứu những người thông minh khác, những người được cho là không có khả năng viết tốt.

Tại Ahrefs, chúng tôi thường thấy, chúng tôi thiếu kinh nghiệm thực tế cần thiết để viết về một chủ đề nào đó.

Nhưng chúng tôi có hai lỗ hổng mà chúng tôi thường xuyên khai thác:

  • Chúng tôi sử dụng trí tuệ cộng đồng/đám đông (crowdsource);
  • Chúng tôi phỏng vấn các chuyên gia.

Bạn có thể thấy các ví dụ về điều này qua bài viết của chúng tôi về dwell time.

sử dụng ý kiến chuyên gia

Bởi vì chúng tôi đề cập đến “dwell time” là một trong các yếu tố xếp hạng – cái này phần nào vẫn là chủ đề gây tranh cãi, chúng tôi đã tiến hành hỏi những lão làng có hiểu biết trong ngành đề tìm kiếm sự cộng hưởng trong ý kiến của họ.

Một điều chúng tôi luôn cố gắng tránh là cái mà chúng tôi gọi là “ý kiến của người viết.”

Đó là vì chúng tôi không thể nào mạo hiểm cho mọi người lời khuyên mà nó không có hiệu quả, hoặc nó chỉ hiệu quả trong một số hoàn cảnh cụ thể đặc biệt.

Chúng tôi biết rằng bằng cách giúp mọi người đạt được các kết quả thực sự, chúng tôi thu hút các khách hàng trả tiền mới.

Vì thế chúng tôi thực sự không quan tâm đến việc gây ấn tượng với mọi người bằng các ‘chiến thuật ninja thông minh đầy bí mật”; đó là lý do vì sao chúng tôi tập trung vào việc tạo ra các nội dung tuyệt vời quanh các chiến lược “thông thường” – những cái đã được chính minh.

4. LUÔN LUÔN quảng bá nội dung của bạn

Đến giờ bạn phải có các phần sau của nội dung:

  • Có lưu lượng tìm kiếm tự nhiên tiềm năng;
  • Có “tiềm năng kinh doanh” cao;
  • Chất lượng cao và độc đáo.

Như vậy là ổn rồi, phải không?

Đừng vội thế.

Nếu bạn có bất kỳ hy vọng nào đối với việc thăng hạng cho cụm từ tìm kiếm của bạn (và thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên), bạn cần phải quảng bá nội dung của mình.

Đó là bởi vì càng nhiều chú ý (eyeballs) = nhiều backlink.

Nhiều backlink = thứ hạng cao hơn.

Và thứ hạng cao hơn = nhiều lưu lượng tìm kiếm thụ động hơn đến website.

Dưới đây là vài cách để bạn quảng bá bài viết của bạn:

  • Gửi bài viết mới cho những ai nhận đăng ký tin thông qua email (email subscribers);
  • Đăng bài viết lên các mạng xã hội (Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, vân vân.);
  • Gửi bài lên Reddit và bất cứ diễn đàn/cộng đồng nào có liên quan;
  • Liên hệ với bất kỳ ai được đề cập trong bài viết;
  • Vân vân.

Chúng tôi làm tất cả điều đó khi chúng tôi xuất bản một bài viết mới trên blog của Ahrefs.

Trong khi quảng bá như vậy chắc chắn là điều đáng làm, nó có một vấn đề LỚN:

Bạn chỉ có thể làm điều đó MỘT lần…vì thế chúng KHÔNG thể mở rộng.

Lấy ví dụ, chúng tôi nhận được đỉnh trong lưu lượng truy cập đẹp như thế này (nice spike in traffic) khi chúng tôi quảng bá bài đăng mới cho những người nhận bản tin qua email.

đỉnh lưu lượng truy cập

Nhưng đỉnh lưu lượng truy cập này không thể lặp lại – nó chỉ có duy nhất một lần (chú thích của người dịch: bạn không thể gửi cho người theo dõi qua email hai lần giống nhau về cùng bài viết – đúng ra bạn có thể gửi nhưng nó sẽ chỉ có hại mà thôi).

Đấy là lý do vì sao mục tiêu chính LUÔN LUÔN là có được thứ hạng cao trên Google, vì thế bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm thụ động đến bài viết của bạn.

Do vậy, bạn phải KHÔNG được ngừng quảng bá bài viết của bạn chỉ bởi bạn đã hoàn thành xong danh sách kiểm tra các mục quảng bá nội dung.

Bạn CHỈ được dừng một khi bạn đạt được mục tiêu của mình.

Vậy thì các chiến lược nào có khả năng mở rộng để bạn sử dụng cho mục tiêu quảng bá các bài viết của bạn và xây dựng backlink?

  1. outreach (tiếp cận – thường là thông qua email những người thích nội dung của bạn);
  2. quảng cáo trả tiền (quảng cáo Facebook, vân vân.)

Chúng tôi thực hiện cả hai điều này khi chúng tôi xuất bản nội dung mới trên blog Ahrefs.

Dưới đây là một ví dụ về tiếp cận email mà chúng tôi gửi (và phản hồi) khi quảng bá cho hướng dẫn xây dựng liên kết của chúng tôi:

tiếp cận qua email

Chẳng phải là kết quả tệ so với việc gửi vài email nhỉ?

Chúng tôi thường thực hiện outreach với những ai mà trước đây đã từng:

  • liên kết tới các bài viết về cùng chủ đề;
  • đã xuất bản các bài viết cùng chủ đề.

Nhưng còn về quảng cáo trả tiền thì sao?

Dưới đây là một trong các quảng cáo Facebook của chúng tôi:

ví dụ về một quảng cáo trên Facebook

Lưu ý

Bạn không có tiền để mua quảng cáo?

Đừng lo lắng. Hãy tập trung vào outreach.

Chỉ cần chắc chắn rằng bạn đưa nội dung của bạn trước những ai có khả năng (a) thấy nó hữu ích và (b) có khả năng liên kết.

Nhưng cần nhớ, chất lượng của nội dung đóng vai trò quan trọng trong thành công của những chiến lược quảng bá như thế này.

Khi bạn có nội dung TUYỆT VỜI, bạn không phải quảng bá nó quá khó khăn.

Nó tự lây lan bởi chính bản thân nó.

Để đưa ra ví dụ thực tế, dưới đây là một bài đăng trên Reddit mà các thành viên ở đó đã nói nhiều điều tốt đẹp về nội dung của blog Ahrefs – bài viết của chúng tôi về từ khóa đuôi dài.

Một thảo luận trên Reddit

Khá thú vị phải không?

Nhưng chúng tôi đã làm gì để có được các đánh giá này trên Reddit?

Không gì cả!

Chúng tôi thậm chí không gửi nội dung của mình lên Reddit; một trong các độc giả của chúng tôi đã làm điều đó.

Chúng tôi cũng không yêu cầu mọi người upvote (vote ủng hộ) hoặc để lại bình luận thuận lợi; cộng đồng Reddit thích bài viết và làm điều đó một cách tự nhiên.

Kết quả? Một đỉnh đẹp trong lưu lượng truy cập…mà KHÔNG CÓ bất kỳ sự can thiệp nào từ đội marketing của chúng tôi.

(Và nhớ lại một lần nữa, nhiều chú ý hơn = nhiều traffic hơn, điều đó dẫn đến nhiều backlink hơn, cái dẫn đến thứ hạng cao hơn và nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên hơn, quả là một vòng xoáy hấp dẫn!)

Điều này sẽ không xảy ra nếu nội dung của chúng tôi không tốt như mong đợi.

Trong trường hợp đó, đổ bao nhiêu tiền cho quảng cáo cũng không thể tạo ra được kết quả mong muốn.

File PDF để bạn tải về xem offline hoặc in ấn nếu muốn:

tải pdf

ducanhplus.com/cach_tang_luu_luong_truy_cap.pdf

(Dịch từ bài viết How to Increase Blog Traffic by 1,136% and Get Thousands of Customers [Ahrefs’ Blog Case Study] – Tác giả: Tim Soulo – Website: Ahrefs Blog)

4 các bình luận

4
Khu vực bình luận

avatar
1 Số lượng chủ đề bình luận
1 Số lượng phản hồi cho các chủ đề bình luận
1 Người theo dõi
 
Bình luận được phản hồi nhiều nhất
Chủ đề bình luận sôi nổi nhất
2 Các tác giả bình luận
Nguyễn Đức Anhtsd Những người bình luận gần đây
mới nhất cũ nhất bình chọn nhiều nhất
tsd
Khách
tsd

ad cho mk xin code menu trượt theo màn hình và css cho nó với . thanks

Két sắt Phát Tài
Khách
Két sắt Phát Tài

bác gg dịch nhiều chỗ e đọc nó cứ ngang ngang câu ấy