Người dùng đọc nội dung trên thiết bị di động như thế nào

đọc trên thiết bị di động

Tóm tắt: Người đọc có thể hiểu các đoạn ngắn và nội dung văn bản đơn giản trên thiết bị di động cũng tốt như trên máy tính, nhưng sẽ chậm hơn khi đọc các văn bản phức tạp trên thiết bị di động.

Vào năm 2010, các nhà nghiên cứu tại Đại học Alberta phát hiện ra rằng khả năng đọc hiểu bị suy giảm (impaired) khi nội dung được hiển thị trên màn hình kích cỡ di động so với trên màn hình lớn hơn của máy tính. Giải thích đơn giản cho kết quả này là, với màn hình nhỏ, tại bất cứ thời điểm nào người dùng thấy ít hơn văn bản, vì vậy họ phải dựa nhiều hơn vào trí nhớ để nhập vào bối cảnh thông tin (access contextual information) cần thiết trong suốt quá trình đọc. Nói cách khác, màn hình nhỏ gây ra hệ quả của việc phải sử dụng bộ nhớ làm việc vất vả hơn (higher working-memory load). Con người không thể duy trì được mức độ tải cao, vì thế khả năng đọc hiểu bị ảnh hưởng.

Đọc thêmNgười dùng đọc nội dung trên thiết bị di động như thế nào

Người dùng trực tuyến đọc ít như thế nào?

đọc online

Tóm tắt: Trung bình trên trang web, người dùng bỏ thời gian để đọc nhiều nhất là 28% số từ; còn hầu hết là 20%.

Chúng tôi biết điều này từ nghiên cứu đầu tiên về cách người dùng đọc trên Web cho thấy là họ thường không đọc nhiều. Đọc lướt (Scanning) văn bản là hành vi cực kỳ phổ biến của người có trình độ học vấn cao; nghiên cứu gần đây của chúng tôi về eyetracking xác nhận rõ thêm phát hiện này.

Đọc thêmNgười dùng trực tuyến đọc ít như thế nào?

Đọc nội dung trên thiết bị di động khó khăn hơn gấp đôi

đọc trên thiết bị di động

Tóm tắt: Khi đọc từ màn hình kích thước cỡ iPhone, điểm số đọc hiểu (comprehension scores) nội dung phức tạp trên web chỉ đạt 48% so với màn hình máy tính.

Cập nhật: Trong nghiên cứu năm 2016 của chúng tôi, đánh giá khả năng đọc hiểu trên thiết bị di động, chúng tôi phát hiện ra là người đọc có thể hiểu các đoạn ngắn, đơn giản trên thiết bị di động cũng tốt như trên máy tính, nhưng điều này sẽ bị giảm xuống khi họ đọc các nội dung phức tạp trên di động. Các yếu tố khác vẫn làm thiết bị di động có nhiều khó khăn hơn khi dùng, vì vậy chúng tôi vẫn khuyên nên ưu tiên sự ngắn gọn cho nội dung trên di động.

Đọc thêmĐọc nội dung trên thiết bị di động khó khăn hơn gấp đôi

Cách viết bài viral: 21 gợi ý từ phân tích dữ liệu

cách viết bài viral

Khi nội dung nào đó được viral (lan toả), điều đấy không phải là do huyền bí hoặc may mắn đâu ạ.

Trên thực tế:

Theo nghiên cứu mới của chúng tôi, viral content có xu hướng bao gồm một số yếu tố cụ thể giúp thúc đẩy mọi người chia sẻ.

Ngày hôm nay, tôi sẽ đi qua lần lượt 21 yếu tố ấy dựa trên các hướng dẫn từ dữ liệu (data-driven guide) để giúp bạn có được chỉ dẫn thực tế về cách viết bài viral.

Đọc thêmCách viết bài viral: 21 gợi ý từ phân tích dữ liệu

Cách lên kế hoạch nội dung cho hiệu quả tối đa (chương 3)

dây điện thoại treo

Đến thời điểm hiện tại, bạn đã có bản kế hoạch làm việc cho content marketing và danh sách các ý tưởng. Giờ đây là lúc bắt đầu lên kế hoạch cho nội dung. (Đây là phần rất thú vị).

Trong chương này, bạn sẽ tiếp tục mở rộng bản Kế Hoạch Nội Dung bạn đã tạo trong chương 1. Bạn sẽ phát triển bản Kế Hoạch Biên Tập – nơi bạn lập kế hoạch và theo dõi nội dung, và sau khi xuất bản, cũng là chỗ để lưu giữ các kết quả nhận được. Bạn sẽ bắt đầu lên kế hoạch nội dung cho vài tháng tới.

Sẵn sàng chưa ạ?

Đọc thêmCách lên kế hoạch nội dung cho hiệu quả tối đa (chương 3)

Tạo ra các ý tưởng hấp dẫn (chương 2)

ý tưởng mới

Trong chương 1, bạn đã thực hiện một số quyết định sẽ định hình nền móng cho kế hoạch content marketing. Như vậy là bạn đã đi trước phần lớn các doanh nghiệp thực hiện content marketing.

Nhưng giờ đây khi có bản kế hoạch rồi, bạn cần có khả năng tạo ra đủ các ý tưởng tốt để làm nó thành hiện thực.

Đọc thêmTạo ra các ý tưởng hấp dẫn (chương 2)

42 số liệu thống kê về content marketing sử dụng yếu tố đồ hoạ bạn nên biết trong năm 2017

yếu tố đồ họa

Cuối mỗi năm, chúng tôi thích tham khảo các báo cáo quan trọng về inbound marketing, marketing nội dung, mạng xã hội và các hành vi online.

Mọi sự thay đổi nhanh chóng đáng kinh ngạc trong 12 tháng ngắn ngủi vừa qua — và năm 2016 chắc chắn không phải là ngoại lệ.

Đọc thêm42 số liệu thống kê về content marketing sử dụng yếu tố đồ hoạ bạn nên biết trong năm 2017

Tại sao nội dung lan toả: Phân tích 100 triệu bài viết dạy chúng tôi điều gì

nội dung lan tỏa

Cách đây vài tuần, ai đó gửi cho tôi đường link tới trang web BuzzSumo. Đó là một mỏ vàng dữ liệu đáng chú ý tiết lộ giữa vô số chủ đề thì nội dung nào được chia sẻ nhiều nhất.

Ozee! Vì thế tôi đã tìm đến công ty để giúp hiểu xem điều gì là thành phần chính làm nội dung được chia sẻ điên cuồng. Bạn có thể thấy một số bài viết liên quan đến chủ đề đó nhưng bài này dựa trên dữ liệu thuần. Sử dụng kiến thức của họ với sự cẩn trọng.

Mến lắm,
Noah

Bắt đầu nào anh em Sumo…

Đọc thêmTại sao nội dung lan toả: Phân tích 100 triệu bài viết dạy chúng tôi điều gì