Netflix, ebates.com và thesun.co.uk có điểm gì chung? Chúng đều nằm trong top 100 tên miền giành được nhiều thắng lợi trong năm 2017. Tên miền nào nhận được truy cập lớn nhất từ cơ hội xuất hiện trên máy tìm kiếm? Hàng năm Searchmetrics xuất bản nghiên cứu có tên Google Winners & Losers (Google Kẻ Thắng & Người Thua) chia dữ liệu của chúng tôi thành top 100 tên miền hàng đầu và cả những người thua cuộc “đau nhất”. Chúng tôi cũng phân tích hiệu suất của họ trong bối cảnh thay đổi và xuất hiện các xu hướng tìm kiếm quan trọng trong năm 2017 – bao gồm các cập nhật của Google, chỉ mục điện thoại di động và chất lượng nội dung.
Dữ liệu
Để có thông số cho nghiên cứu này, chúng tôi phân tích khả năng hiển thị tìm kiếm phát triển cho tất cả các tên miền trong chỉ mục tại Hoa Kỳ được theo dõi trong niên khóa 2017. Danh sách được sắp xếp theo sự tăng và giảm tuyệt đối, khi so sánh chỉ số ở thời điểm cuối 2017 với ngày mùng 1 tháng một đầu năm. Chúng tôi lọc loại (filtered out) các trang web có nội dung người lớn và bất hợp pháp (adult and illegitimate), cũng như các tên miền chuyển đổi địa chỉ.
Top 100 người chiến thắng trong năm 2017
| Xếp hạng | Tên miền | Hiển thị SEO gia tăng tuyệt đối | Tỷ lệ tăng hiển thị SEO tính theo % | Ngành nghề |
| 1 | youtube.com | 1890062 | 8% | Truyền thông & Sự kiện |
| 2 | merriam-webster.com | 1530828 | 43% | Bách khoa toàn thư |
| 3 | wikia.com | 1499434 | 60% | Bách khoa toàn thư |
| 4 | dictionary.com | 1461674 | 37% | Bách khoa toàn thư |
| 5 | wiktionary.org | 1402039 | 77% | Bách khoa toàn thư |
| 6 | thebalance.com | 1242337 | mới | Truyền thông & Sự kiện |
| 7 | britannica.com | 1178391 | 122% | Bách khoa toàn thư |
| 8 | thesaurus.com | 1128342 | 121% | Bách khoa toàn thư |
| 9 | genius.com | 1017911 | 162% | Khác |
| 10 | imdb.com | 938491 | 11% | Truyền thông & Sự kiện |
| 11 | usnews.com | 934378 | 122% | Truyền thông & Sự kiện |
| 12 | glassdoor.com | 833539 | 101% | Công việc |
| 13 | thespruce.com | 789330 | mới | Truyền thông & Sự kiện |
| 14 | netflix.com | 641224 | 298% | Truyền thông & Sự kiện |
| 15 | tripadvisor.com | 537854 | 25% | Khác |
| 16 | softonic.com | 529229 | 75% | Khác |
| 17 | collinsdictionary.com | 506015 | 466% | Bách khoa toàn thư |
| 18 | cambridge.org | 497174 | 59% | Khác |
| 19 | ebates.com | 494899 | 1191% | Shopping |
| 20 | thoughtco.com | 474379 | mới | Truyền thông & Sự kiện |
| 21 | tvtropes.org | 472487 | 176% | Bách khoa toàn thư |
| 22 | theguardian.com | 470823 | 35% | Truyền thông & Sự kiện |
| 23 | target.com | 470572 | 43% | Shopping |
| 24 | oxforddictionaries.com | 459019 | 57% | Bách khoa toàn thư |
| 25 | geniuskitchen.com | 451083 | mới | Truyền thông & Sự kiện |
| 26 | spotify.com | 433896 | 65% | Khác |
| 27 | usatoday.com | 417641 | 43% | Truyền thông & Sự kiện |
| 28 | thesun.co.uk | 411011 | 344% | Truyền thông & Sự kiện |
| 29 | lifewire.com | 388797 | 53% | Truyền thông & Sự kiện |
| 30 | urbandictionary.com | 380528 | 18% | Bách khoa toàn thư |
| 31 | mapquest.com | 369930 | 49% | Khác |
| 32 | washingtonpost.com | 354692 | 35% | Truyền thông & Sự kiện |
| 33 | poki.com | 327492 | 186% | Khác |
| 34 | cnbc.com | 321863 | 56% | Truyền thông & Sự kiện |
| 35 | healthline.com | 315664 | 27% | Truyền thông & Sự kiện |
| 36 | niche.com | 310086 | 141% | Khác |
| 37 | khanacademy.org | 302840 | 58% | Khác |
| 38 | billboard.com | 301997 | 43% | Truyền thông & Sự kiện |
| 39 | cnn.com | 300447 | 18% | Truyền thông & Sự kiện |
| 40 | latimes.com | 294390 | 35% | Truyền thông & Sự kiện |
| 41 | independent.co.uk | 293324 | 132% | Truyền thông & Sự kiện |
| 42 | bbc.com | 288138 | 50% | Truyền thông & Sự kiện |
| 43 | groupon.com | 280787 | 24% | Shopping |
| 44 | theverge.com | 275764 | 67% | Truyền thông & Sự kiện |
| 45 | ranker.com | 274782 | 150% | Khác |
| 46 | nypost.com | 275246 | 79% | Truyền thông & Sự kiện |
| 47 | seekingalpha.com | 273678 | 293% | Truyền thông & Sự kiện |
| 48 | people.com | 256276 | 26% | Truyền thông & Sự kiện |
| 49 | macys.com | 253795 | 41% | Shopping |
| 50 | nih.gov | 251641 | 22% | Khác |
| 51 | hulu.com | 250780 | 56% | Truyền thông & Sự kiện |
| 52 | medicinenet.com | 247817 | 24% | Truyền thông & Sự kiện |
| 53 | ew.com | 236260 | 88% | Truyền thông & Sự kiện |
| 54 | foxnews.com | 226718 | 39% | Truyền thông & Sự kiện |
| 55 | cbsnews.com | 222460 | 54% | Truyền thông & Sự kiện |
| 56 | commonsensemedia.org | 222645 | 80% | Truyền thông & Sự kiện |
| 57 | deadline.com | 218977 | 66% | Truyền thông & Sự kiện |
| 58 | bloomberg.com | 218323 | 29% | Truyền thông & Sự kiện |
| 59 | medicalnewstoday.com | 215002 | 41% | Truyền thông & Sự kiện |
| 60 | fortune.com | 216359 | 49% | Truyền thông & Sự kiện |
| 61 | ldoceonline.com | 206537 | 327% | Bách khoa toàn thư |
| 62 | variety.com | 203903 | 46% | Truyền thông & Sự kiện |
| 63 | microsoft.com | 192272 | 11% | Khác |
| 64 | mozilla.org | 187595 | 44% | Khác |
| 65 | walmart.com | 184843 | 10% | Shopping |
| 66 | chicagotribune.com | 183058 | 52% | Truyền thông & Sự kiện |
| 67 | techcrunch.com | 178816 | 59% | Truyền thông & Sự kiện |
| 68 | buzzfeed.com | 177901 | 38% | Truyền thông & Sự kiện |
| 69 | engadget.com | 175813 | 68% | Khác |
| 70 | investopedia.com | 175317 | 31% | Truyền thông & Sự kiện |
| 71 | vice.com | 174461 | 91% | Truyền thông & Sự kiện |
| 72 | 247sports.com | 174314 | 275% | Truyền thông & Sự kiện |
| 73 | bleacherreport.com | 172586 | 43% | Truyền thông & Sự kiện |
| 74 | npr.org | 171098 | 28% | Truyền thông & Sự kiện |
| 75 | newsweek.com | 170135 | 186% | Truyền thông & Sự kiện |
| 76 | livestrong.com | 169636 | 77% | Truyền thông & Sự kiện |
| 77 | zillow.com | 169045 | 34% | Shopping |
| 78 | live.com | 166073 | 33% | Khác |
| 79 | rottentomatoes.com | 165358 | 13% | Khác |
| 80 | retailmenot.com | 165023 | 12% | Shopping |
| 81 | tripsavvy.com | 164500 | mới | Truyền thông & Sự kiện |
| 82 | reverso.net | 164418 | 195% | Bách khoa toàn thư |
| 83 | indeed.com | 162933 | 15% | Công việc |
| 84 | aarp.org | 159958 | 102% | Truyền thông & Sự kiện |
| 85 | agame.com | 157387 | 52% | Khác |
| 86 | delish.com | 158025 | 74% | Truyền thông & Sự kiện |
| 87 | gizmodo.com | 155307 | 48% | Truyền thông & Sự kiện |
| 88 | sciencedirect.com | 154658 | 162% | Truyền thông & Sự kiện |
| 89 | businessinsider.com | 153736 | 27% | Truyền thông & Sự kiện |
| 90 | mayoclinic.org | 153451 | 11% | Truyền thông & Sự kiện |
| 91 | bestbuy.com | 152577 | 14% | Shopping |
| 92 | spanishdict.com | 149513 | 48% | Bách khoa toàn thư |
| 93 | snopes.com | 148612 | 102% | Bách khoa toàn thư |
| 94 | techradar.com | 147519 | 71% | Truyền thông & Sự kiện |
| 95 | deezer.com | 146344 | 71% | Khác |
| 96 | coolmath-games.com | 145811 | 48% | Khác |
| 97 | pagesix.com | 143935 | 99% | Truyền thông & Sự kiện |
| 98 | autotrader.com | 140567 | 49% | Shopping |
| 99 | vevo.com | 140429 | 93% | Truyền thông & Sự kiện |
| 100 | ebay.com | 134447 | 7% | Shopping |
Tất cả những điều này có nghĩa là gì? Cuối cùng thì người xứng đáng đã giành được chiến thắng (the cream rises to the top). Các công ty tập trung vào phân phối nội dung chất lượng, cả việc dựa vào nội dung tập trung và khác biệt hoặc cấu trúc SEO của trang web đã nhận được phần thưởng lớn trong thế giới của Google.
Kẻ thua trong năm 2017
Trong phần tiếp theo, chúng tôi xác định một số tên miền rơi vào nhóm thua cuộc. Đây là những trang cho thấy sự rơi rụng nghiêm trọng trong khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên trong suốt năm vừa qua. Hầu hết các tên miền trong nhóm này mất ít nhất 20% cơ hội hiển thị. Dầu vậy, điều này không nhất thiết có nghĩa là các trang này mất lưu lượng truy cập hoặc doanh thu; nó chỉ chỉ ra mức độ hiển thị của những tên miền này trên các trang kết quả tìm kiếm tự nhiên (không phải trả tiền) trên Google.com
| Tên miền | Mất hiển thị SEO tính theo tuyệt đối | Mất hiển thị SEO tính theo % | Ngành nghề |
| reddit.com | 1339420 | -54% | Mạng xã hội |
| tumblr.com | 994315 | -79% | Mạng xã hội |
| pinterest.com | 922648 | -23% | Mạng xã hội |
| giphy.com | 763932 | -85% | Khác |
| reference.com | 635112 | -99% | Q&A (Hỏi & Đáp) |
| azlyrics.com | 569666 | -37% | Âm nhạc/lời bài hát |
| tv.com | 523543 | -70% | Truyền thông & Sự kiện |
| about.com | 453124 | Đã dừng | Truyền thông & Sự kiện |
| vimeo.com | 428151 | -50% | Truyền thông & Sự kiện |
| thefreedictionary.com | 422815 | -27% | Bách khoa toàn thư |
| myspace.com | 348804 | -68% | Truyền thông & Sự kiện |
| perezhilton.com | 340110 | -77% | Truyền thông & Sự kiện |
| wsj.com | 332114 | -43% | Truyền thông & Sự kiện |
| addictinggames.com | 330743 | -56% | Khác |
| allmusic.com | 328659 | -40% | Khác |
| infoplease.com | 313584 | -67% | Bách khoa toàn thư |
| alexa.com | 292892 | -89% | Khác |
| makeuseof.com | 267649 | -73% | Truyền thông & Sự kiện |
| last.fm | 258315 | -55% | Khác |
| patient.info | 250604 | -62% | Truyền thông & Sự kiện |
| msn.com | 217784 | -29% | Máy tìm kiếm / Cổng thông tin |
| justjared.com | 218154 | -54% | Truyền thông & Sự kiện |
| drugs.com | 203119 | -25% | Khác |
| metrolyrics.com | 190898 | -28% | Âm nhạc/Lời bài hát |
| popsugar.com | 190342 | -42% | Truyền thông & Sự kiện |
| autoblog.com | 188263 | -65% | Truyền thông & Sự kiện |
| inquisitr.com | 173651 | -85% | Truyền thông & Sự kiện |
| consumeraffairs.com | 167121 | -40% | Khác |
| wordpress.com | 161463 | -34% | Khác |
| foursquare.com | 161074 | -64% | Khác |
| cinemablend.com | 158786 | -67% | Truyền thông & Sự kiện |
| dailymotion.com | 155299 | -43% | Truyền thông & Sự kiện |
| instructables.com | 148539 | -57% | Truyền thông & Sự kiện |
| mapsofworld.com | 147512 | -76% | Khác |
| quora.com | 147189 | -38% | Mạng xã hội |
| nymag.com | 144320 | -38% | Truyền thông & Sự kiện |
| babylon-software.com | 139714 | -91% | Khác |
| hotmail.com | 115109 | -52% | Máy tìm kiếm/Cổng thông tin |
| goodsearch.com | 133433 | -46% | Shopping |
Người thắng và Kẻ thua tính theo Ngành nghề
Để xác định ngành nghề và xu hướng liên quan cho người thắng và kẻ thua hiện diện trên trang Google.com trong năm 2017 chúng tôi mở rộng mẫu dữ liệu và nghề nghiệp. Thay vì sử dụng top 100 người thắng và kẻ thua, chúng tôi phân loại 250 tên miền với sự gia tăng lớn nhất về hiển thị SEO và 250 với sự giảm sút lớn nhất.
Các nhà xuất bản (truyền thông & sự kiện) giữ ngôi đầu trong số những người chiến thắng trong năm 2017 với tỷ lệ 57%, và 8% là các trang web mua sắm (shopping). Tỷ lệ các trang bách khoa toàn thư (bao gồm cả từ điển) trong số các tên miền giành chiến thắng chiếm 9%:
Trong số các trang web thất bại trong năm 2017, 44% cũng đến từ nhóm xuất bản (truyền thông và sự kiện), trong khi các trang web bán hàng cũng chiếm đến 12% số người thất bại:
Biểu đồ này cho thấy có rất nhiều biến động trong nhóm các ngành nghề: 57% người chiến thắng là các nhà xuất bản, những cũng có 44% người thất bại thuộc về chính nhóm này. Điều tương tự cũng xảy ra với các trang web bán hàng, họ tạo thành 8% người chiến thắng, nhưng cũng tạo vào khoảng 12% thất bại. Một đại diện khác cũng có mặt ở cả hai nhóm là phần mềm/game: 6% người chiến thắng và 6% thất bại.
Giờ chúng ta nhìn vào các điểm khác biệt và cố gắng tìm ra ngành nghề nào thực sự chiến thắng hoặc thất bại.
- Trong số các tên miền chiến thắng, có sự gia tăng rõ ràng cho nhóm bách khoa toàn thư và từ điển. Google gia tăng sự hiện diện của những tên miền này trên SERPs trong năm 2017, vì thế có 9% tên miền chiến thắng thuộc về ngành công nghiệp này. Sự gia tăng lớn nhất trong hiển thị SEO được ghi nhận là dictionary.com, britannica.com và thesaurus.com.
- Khi chúng ta xem xét người người thất bại, chúng tôi nhận thấy có nhiều trang trong số chúng đến từ nhóm máy tìm kiếm / cổng thông tin – các tên miền kiểu như msn.com. Một nhóm khác là đại diện tốt trong số những người thất bại là âm nhạc / lời bài hát – ví dụ: azlyrics.com hoặc metrolyrics.com. Một số website mạng xã hội cũng có mặt trong danh sách kẻ bại trận. Trong thực tế, top 3 kẻ thất bại đều thuộc về các trang mạng xã hội: reddit.com, tumblr.com và pinterest.com.
Phân tích: Xu hướng tìm kiếm trong năm 2017
Google Updates, ưu tiên lập chỉ mục giao diện di động, chất lượng nội dung và quảng cáo. Đó là các tóm tắt nhanh của các xu hướng tìm kiếm quan trọng nhất trong năm 2017, và dưới đây chúng tôi sẽ phân tích ảnh hưởng của chúng lên hiển thị SEO.
Ảnh hưởng của các cập nhật Google (Google Updates)
Sơ đồ bên dưới cho thấy hiển thị SEO trung bình của người thắng và kẻ thua trên cơ sở hàng tuần trong suốt năm 2017. Chúng tôi bao gồm các cập nhật quan trọng nhất của Google Updates:
Phantom V Update: Mặc dầu không được xác nhận bởi Google, đầu tháng hai đã có ghi nhận cập nhật thuật toán này. Cập nhật nhắm vào mục tiêu chất lượng dẫn đến làm giảm Hiển thị – ví dụ, với trang foursquare.com – hoặc sự gia tăng đáng kể – ví dụ các tên miền như tvtropes.org. Cập nhật này giúp những trang này có được vị trí của chúng trong danh sách top của năm. Rất nhiều trang web chịu ảnh hưởng của Phantom V đã bị tác động bởi Phantom nhiều lần trước đó, ví dụ như myrecipes.com:
- Cập nhật Fred: Một cập nhật khác không được xác nhận bởi Google có biệt danh là “Fred”. Nó diễn ra vào tuần dương lịch thứ 11, gây ra sự hỗn loạn lớn nhất trong năm. Theo SearchEngineLand, các trang web có quá nhiều quảng cáo với chất lượng nội dung thấp bị ảnh hưởng tệ nhất bởi cập nhật này.
- Cập nhật từ điển (Dictionary Updates): Trong tháng sáu năm 2017, có một cập nhật tạo ra nhiều Hiển thị hơn cho các tên miền lĩnh vực từ điển. URLs cho từ điển cải thiện trước hết thứ hạng của họ và quan trọng nhất là cho các từ khóa ngắn mà có thể có các ý định khác nhau cho những người dùng khác nhau.
- Cập nhật bản địa hóa người dùng của Google: Kể từ tháng mười năm 2017, người dùng sẽ nhận được kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí địa lý hiện tại của họ, bất kể tên miền cấp cao nhất (ví dụ Google.com / Google.co.uk) họ nhập vào trên thanh địa chỉ.
Chiến thắng lớn cho từ điển
Như được đề cập ở trên, bách khoa toàn thư và từ điển trực tuyến nằm trong số những người có được chiến thắng lớn nhất trong năm 2017 (bên cạnh các nhà xuất bản). Xu hướng cho thấy trong suốt cả năm, Google thăng hạng những tên miền này cho các từ khóa ngắn mà không có ý định người dùng rõ ràng duy nhất (ví dụ mua hàng). Như là hệ quả, sáu vị trí đứng đầu 2017 trong top 10 thuộc về nhóm tên miền làm từ điển.
Hướng đến cuối năm 2017, các tên miền này bắt đầu mất đà, vì thế, chúng ta sẽ phải đợi và xem Google có tiếp tục hỗ trợ các website từ điển trong năm 2018 hay không.
Người thua cuộc thậm chí còn nhiều hơn trên di động
Tên miền bị mất hiển thị trong năm 2017 cũng cho thấy bị rơi rụng nhiều hơn trên phiên bản di động so với trên máy bàn. Đầu năm nay, hiển thị trên máy bàn và di động thường ngang nhau, nhưng càng về cuối, nhiều website – mặc dù có phiên bản di động – cho thấy bị mất hiển thị nhiều trên di động hơn so với máy bàn. Lấy ví dụ, tính đến cuối năm 2017, hiển thị di động của tv.com thấp hơn 41% so với hiển thị trên máy bàn. Với tên miền perezhilton.com, chỉ số này là 42% và allmusic.com có hiển thị trên di động thấp hơn máy tính để bàn 43%.
Và người chiến thắng là…nội dung xuất sắc
Phân tích của chúng tôi về những website hiệu quả nhất năm 2017 cho thấy đầu tư vào nội dung chất lượng cao phục vụ hoàn hảo ý định của người dùng là cách tốt nhất để có mặt trong nhóm xếp hạng cao nhất trên máy tìm kiếm.
Một sự phát triển đáng chú ý trong năm nay: about.com là lịch sử rồi. Người tiên phong trên internet nhiều năm qua, với nguyên mẫu nội dung phục vụ cho máy tìm kiếm (content farm), đã vào vòng xoáy đi xuống trong nhiều năm qua. Trang web này thường có nhiều văn bản với cùng một chủ đề với định dạng tương tự: tối đa 300 từ, không thực sự hữu dụng, tối ưu hóa rất cao cho các từ khóa dài (long-tail keywords) đặc biệt.
Giờ đây nó đã được tái cấu trúc thành công và chia thành năm thương hiệu riêng biệt theo chiều dọc. Các trang web mới bao gồm Verywell (sức khỏe), Lifewire (công nghệ), The Balance (tài chính cá nhân), The Spruce (nhà và thực phẩm) và ThoughtCo (giáo dục). Và thương hiệu mẹ nay được gọi là dotdash.com.
Đường xanh nhạt cho thấy Hiển thị của about.com giảm dần và cuối cùng biến mất. Các đường khác cho thấy từng ngành dọc cụ thể đang dần đạt được hiển thị của trang cũ. Bằng nỗ lực của chính mình, tính trên tổng cộng đã có hiển thị gấp năm lần so với trang cũ about.com. Chúc mừng about.com, à nhầm dotdash.com mới đúng.
(Dịch từ bài viết Google giveth and Google taketh away: winners & losers of 2017, tác giả Marcus Tober, website: Searchmetrics)