Không có gì là bí mật cả khi xây dựng backlink là kỹ năng quan trọng nhất trong SEO.
Trong thực tế, đó là một trong vài kỹ năng bạn phải thành thạo: bạn cần giỏi trong làm nội dung, bán hàng, lập trình, tâm lý, và cả marketing kiểu cũ (old-fashioned) nữa nếu bạn muốn người khác liên kết đến trang web của mình.
Vậy vấn đề quan trọng nhất là gì? Nếu bạn muốn có nhiều lượt truy cập qua tìm kiếm tự nhiên hơn, xây dựng backlink là điều phải làm.
Và trong hướng dẫn này tôi sẽ cho bạn thấy tất cả những gì cần thiết để xây dựng liên kết chất lượng cao.
Chúng ta sẽ đào sâu nó ngay bây giờ.
Chương 1: Các nguyên tắc cơ bản của xây dựng backlink
Năm ngoái, chúng tôi phân tích một triệu kết quả tìm kiếm trên Google. Và chúng tôi phát hiện ra rằng backlink là yếu tố có ảnh hưởng đến thứ hạng lớn hơn bất cứ yếu tố nào khác:
Trong thực tế, Google cũng vừa mới xác nhận rằng, backlink là một trong 3 tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất (bên cạnh Nội dung và RankBrain):
Vì vậy, rõ ràng các liên kết vẫn là nền tảng của thuật toán Google. Câu hỏi là:
Tại sao các liên kết vẫn rất quan trọng?
Để hiểu điều này, bạn cần nhảy vào cỗ xe thời gian (hop in your Delorean) và quay ngược trở lại những ngày trước khi Google có mặt trên internet.
Những ngày đó, các máy tìm kiếm như Yahoo! và Alta Vista (bạn nhớ họ chứ!) là những người dẫn đầu (dominant players). Và họ xếp hạng kết quả tìm kiếm hoàn toàn (100%) dựa vào nội dung của trang web.
Google nhảy vào.
Thuật toán PageRank nổi tiếng của họ thay đổi cuộc chơi. Thay vì đơn giản phân tích nội dung của trang, Google còn để ý xem có bao nhiều người liên kết đến trang.
Và họ đã đúng. Gần 20 năm sau, các liên kết VẪN là cách tốt nhất để xác định chất lượng của một trang web. Đó là lý do vì sao backlink vẫn là yếu tố dùng để xếp hạng của Google.
Cần phải nói thêm, cảm ơn Google đã cập nhật Google Penguin, Google giờ tập trung vào các liên kết chất lượng (không chỉ là số lượng).
Bạn có thể tự hỏi:
Thế nào là liên kết chất lượng, chính xác thì nó là gì vậy? Và làm thế nào tôi xây dựng chúng?
Đây là điều chúng ta sẽ tìm hiểu trong phần còn lại của hướng dẫn này.
Đọc tiếp nào…
Chương 2: Làm thế nào để tìm các liên kết chất lượng cao
Trước khi chúng ta đi sâu vào từng bước của chiến lược xây dựng liên kết, điều rất quan trọng là hiểu điều gì tạo ra một liên kết tốt (hoặc xấu).
Tại sao điều đó lại quan trọng?
Khi nói về xây dựng backlink, một trong hai điều có thể xảy ra:
#1: Bạn xây dựng các liên kết chất lượng cao
Và nhìn trang web của bạn vụt lên trang đầu của Google
#2: Bạn xây dựng các liên kết chất lượng thấp
Và nhìn Google phạt trang của bạn còn nhanh hơn điều bạn có thể nói “điều gì đang xảy ra?!”.
Từ những điều đó, dưới đây chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách để xác định các liên kết thực sự có giá trị để xây dựng:
Uy tín/thẩm quyền của trang – Authority of the Page (chỉ đến chính một URL cụ thể chứ không phải toàn bộ website)
Trang liên kết đến bạn có phải là trang có PageRank tốt? Nếu đúng vậy, liên kết này có ảnh hưởng LỚN đến thứ hạng của bạn.
Trong thực tế, qua nhiều năm kiểm tra, chúng tôi phát hiện ra rằng, độ uy tín của trang liên kết tới bạn gây ảnh hưởng lớn hơn bất kỳ yếu tố nào khác.
Lý do là bởi các liên kết từ trang uy tín gửi nhiều uy tín hơn (còn được biết đến với tên gọi PageRank) cho site của bạn.
(Lưu ý: Mặc dù Google không chia sẻ công khai thông tin về PageRank, họ vẫn sử dụng nó như một phần nền tảng trong thuật toán tìm kiếm).
Bạn có thể dễ dàng xác định PageRank bằng cách sử dụng công cụ của Ahrefs (họ gọi là “PageRating”).
Đơn giản chỉ cần đưa URL vào Ahrefs và kiểm tra URLRating của nó:
Mức độ tuy tín của cả trang web – Authority of the Site
Chất lượng của liên kết cũng được xác định qua mức độ uy tín của cả website.
Nói chung, một liên kết từ trang như NYTimes.com sẽ có ảnh hưởng LỚN HƠN NHIỀU liên kết từ một blogger vô danh.
Mặc dù các liên kết này chẳng dễ gì có được, chúng xứng đáng để nỗ lực phấn đấu.
Một lần nữa, Ahrefs lại có ích ở đây. Nhập vào bất kỳ URL nào của trang vào công cụ để kiểm tra “DomainRating”.
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ của MOZ để đo chỉ số Domain Authority:
Sự liên quan của trang
Khi nói đến các liên kết, độ uy tín của trang là quan trọng.
Nhưng mức độ liên quan của site cũng quan trọng không kém.
Ví dụ, giả sử bạn tạo ra một trang web về kiểu ăn kiêng Paleo.
Và bạn nhận được một liên kết từ site uy tín về…xe đạp một bánh. Liên kết đó sẽ vẫn được tính chứ?
Theo một bài phỏng vấn với một cựu nhân viên Google, nó không thực sự được tính đâu:
Theo kỹ sư Google đó thì:
“…nhận được liên kết từ trang có PageRank cao luôn có giá trị, ngày nay nó liên quan nhiều hơn đến chủ đề của site có liên quan đến bạn, liên quan là chỉ số PageRank mới”
Nói chung, bạn muốn có được liên kết từ trang có uy tín…đặc biệt là, các trang có uy tín gần gũi với chủ đề trang của bạn.
Vị trí của liên kết trên trang
Liên kết của bạn nằm trong văn bản nội dung như thế này?
Hay là nó bị chôn dưới chân của trang như thế này:
Nó chỉ ra rằng, vị trí liên kết nằm trên trang rất quan trọng.
Đặc biệt, các liên kết nằm ở chân trang và sidebar không có nhiều giá trị như các liên kết được tìm thấy ở phần giữa nội dung của trang.
Vậy vấn đề là gì? Bạn muốn liên kết của mình xuất hiện bên trong nội dung chính của trang.
Nó có phải là liên kết được biên tập?
Không thành vấn đề là link xuất hiện ở đâu trên trang, bạn phải tự hỏi bản thân:
“Đó có phải là liên kết được biên tập hay không?”.
Nói cách khác, ai đó liên kết đến bạn bởi vì họ nghĩ trang web của bạn thực thú vị? Nếu đúng là như vậy thì đó là liên kết được biên tập (link editorially).
Ngược lại, khi bạn tạo một trang cá nhân trên một trang web ngẫu nhiên nào đấy và bỏ link vào thì sao? Đấy không phải là liên kết được biên tập.
Đúng như bạn nghĩ, Google đánh giá liên kết được biên tập CAO hơn rất nhiều.
Trích lời từ Google thì:
“…tạo các liên kết không được biên tập hoặc không được xác nhận bởi chủ trang web, còn được biết đến với tên gọi liên kết không tự nhiên, có thể được coi như là vi phạm các nguyên tắc của chúng tôi”
Văn bản của liên kết
Văn bản liên kết (văn bản neo – anchor text) là đoạn văn bản có thể click được của liên kết.
Quả thực, Google sử dụng văn bản liên kết như là một yếu tố để thăng hạng.
Ví dụ, giả sử bạn nhận được liên kết đến trang của bạn với văn bản neo là: “paleo desserts/các món tráng miệng paleo”.
Google nhìn vào văn bản neo này và nói:
“Hmmm. Site này sử dụng văn bản neo “paleo deserts”. Trang mà họ liên kết tới chắc chắn phải là về chủ đề “peleo desserts.”
Tất nhiên, giống như mọi thứ khác trong SEO, giàu-từ khoá neo có thể bị lạm dụng. Ngày nay, xây dựng quá nhiều từ khoá neo chính xác được coi như là spam.
Dưới đây là ví dụ về điều mà tôi vừa nói:
Nói ngắn gọn thì tôi không khuyến khích xây dựng backlink với văn bản giàu từ khoá neo. Nhưng nếu bạn nhận được các liên kết với từ khoá của bạn trong văn bản neo, đây là lúc để vui mừng.
[ý của đoạn này là, nếu bạn tự xây dựng các liên kết thì đừng sử dụng các văn bản neo giàu từ khoá, còn nếu bạn nhận được các liên kết tự nhiên thì OK, không sao cả, thậm chí còn rất đáng mừng nữa – chú thích của người dịch]
Các thông tin bên cạnh liên kết (co-citations)
Các thông tin bên cạnh chính là các từ và cụm từ xuất hiện xung quanh liên kết của bạn.
Google có xu hướng sử dụng các thông tin bên cạnh như là các “văn bản neo nhỏ”.
Điều này có ý nghĩa nếu bạn nghĩ về nó như thế này:
Văn bản xung quanh liên kết cũng cung cấp manh mối cho chủ đề trang của bạn. Vì vậy tại sao Google không sử dụng nó chứ?
Nó có phải là liên kết từ bài viết khách mời (guest post)?
Cách đây vài năm, Google đã nói:
Guest blogging đi đời rồi, nó tạo ra quá nhiều spam. – Matt Cutts, cựu trưởng nhóm Google Webspam
Điều đấy có đúng không?
À…nó còn tuỳ.
Bên dưới là một số tín hiệu báo động đỏ có thể báo hiệu bài guest post là spam:
- Ai đó trả tiền để đăng tải bài viết
- Bài viết bao gồm từ khoá khớp chính xác văn bản neo
- Cả trang tồn tại với mục đích duy nhất là đăng tải các bài guest posts
- Trang không liên quan đến bạn
Nhưng nếu bạn đăng bài guest post trên một trang uy tín và liên quan? Theo kinh nghiệm của tôi, liên kết đó CÓ THỂ giúp bạn thăng hạng.
Giải thích thuật ngữ: Guest post là từ chỉ cách một người đăng bài viết trên một trang web khác để có backlink. Vấn đề bạn hỏi là tại sao trang web khác lại cho đăng bài? Vì guest post đem lại lợi ích cho cả 2. Một người có backlink thì rõ rồi, còn người kia có được bài viết chất lượng cao và độc đáo.
Nó giống kiểu bạn là người khá có tài đấy nhưng chẳng hiểu sao bạn đã thử việc vài nơi nhưng đều thấy không thích hợp, bạn nhờ ông anh nhiều quen biết giới thiệu để đi làm. Và anh í giới thiệu đúng người. Bạn có được công việc tốt, ông chủ mới của bạn có được nhân viên tốt, và anh í đã làm được việc tốt cho cả ông chủ của bạn và bạn. Chẳng ai tốn xu nào ở đây.
Nofollow vs Dofollow
rel=”nofollow” là thẻ được thêm vào liên kết để nói với máy tìm kiếm rằng: “Không xác nhận liên kết này”.
Chắc chắn là với SEO, bạn muốn được như thông thường, liên kết “dofollow” bất cứ khi nào có thể.
Bây giờ bạn có thể biết làm thể nào để tăng chất lượng liên kết rồi, giờ là lúc bắt đầu xây dựng chúng.
Chương 3: Làm thế nào nhận được liên kết đẳng cấp thế giới với content marketing
Chẳng có gì bí mật khi nội dung chính là chìa khoá để mở ra các backlink tốt.
Nhưng đây là điều bạn phải biết:
Chỉ đơn thuần xuất bản nội dung không tạo ra bất kỳ liên kết nào cả.
Một số kiểu nội dung nhất định sẽ giúp ích rất lớn cho việc xây dựng backlink.
Và đây là 4 kiểu nội dung có xu hướng tạo ra nhiều liên kết nhất:
#1: Nội dung trực quan
Nó là gì?
Nội dung trực quan là:
- Hình ảnh
- Sơ đồ
- Infographic
- Bảng biểu và các nội dung hướng đồ hoạ khác (other visual-oriented pieces of content)
Tại sao nó lại tốt?
Đồ hoạ đẹp rất dễ dàng có được các liên kết trỏ đến nó. Ví dụ, khi bạn xuất bản một bảng biểu trên trang của bạn, bạn sẽ nhận được liên kết bất cứ khi nào ai đó chia sẻ bảng biểu này trên trang của họ. Đấy là sức mạnh của việc “chia sẻ ảnh của tôi và bạn liên kết đến tôi khi làm điều đó”, mối quan hệ đơn giản này không thể được thực hiện cho nội dung thuần túy văn bản.
Ví dụ thực tế?
Vài năm trước đây, tôi đã xuất bản một infographic có tiêu đề: SEO onpage: cấu trúc hoàn hảo cho việc tối ưu trang.
Đến thời điểm hiện tại, infographic này được liên kết với con số đáng kinh ngạc, hơn 2,5 ngàn lần.
Chắc chắn là, có rất nhiều liên kết sẽ vẫn có nếu thậm chí tôi mô tả cùng ý tưởng này với văn bản.
Nhưng nhiều liên kết tốt (tôi ước tính là 75%) được tạo ra bởi tôi trình bày các yếu tố then chốt dưới dạng hướng dẫn đồ hoạ.
Trong thực tế, có rất nhiều liên kết đến từ những người đăng lại infographic này lên trang của họ (và liên kết ngược lại trang của tôi):
#2: Bài viết dạng danh sách
Nó là gì?
Nó là danh sách các mẹo, kỹ thuật, lý do, bí mật…về bất cứ thứ gì.
Tại sao nó lại tốt?
Bài viết dạng danh sách giúp đưa ra nội dung dễ hấp thu.
Trong thực tế, khi BuzzSumo phân tích 1 triệu bài viết, họ khám phá ra rằng, bài viết dạng danh sách tạo ra nhiều backlink hơn so với các dạng nội dung khác…vượt trội hơn cả các bài quizz, video và thậm chí cả infographics.
Ví dụ thực tế?
Bài viết dạng danh sách mà tôi viết (Brian Dean), 21 kỹ thuật SEO hiệu quả bạn có thể thực hiện ngay bây giờ, là một trong các bài viết phổ biến nhất của tôi.
Vâng, nó tạo ra rất nhiều chia sẻ…
…và cả bình luận nữa.
Và bởi vì trang này có rất nhiều liên kết trỏ đến nó, nó xếp hạng 1 trên Google với từ khoá “SEO Techniques”.
#3: Nghiên cứu gốc và Dữ liệu
Nó là cái gì vậy?
Nội dung cung cấp dữ liệu mới từ các nghiên cứu thị trường, khảo sát hoặc nghiên cứu gốc.
Tại sao nó lại tốt?
Số liệu thống kê và dữ liệu là thông tin dễ tạo ra liên kết. Khi một ai đó ghi nguồn dữ liệu của bạn, họ liên kết đến bạn. Những liên kết kiểu này tăng RẤT NHANH.
Ví dụ thực tế?
Năm ngoái, tôi xuất bản nghiên cứu lớn nhất từng có về các yếu tố xếp hạng của Google.
Chẳng cần phải nói, bài viết này bao gồm nhiều dữ liệu gốc.
Đó là lý do tại sao, bài đăng này tích luỹ đến 3,2 ngàn liên kết khi chưa đầy năm.
Như tôi đã đề cập ở trên, hầu hết các liên kết này đến từ những người đã dẫn nguồn một thống kê cụ thể nào đấy từ nghiên cứu của chúng tôi:
#4: Những bài hướng dẫn sâu
Nó là gì?
Một nguồn toàn diện bao trùm tất cả những điều cần biết về một chủ đề nhất định.
Tại sao nó lại tốt?
Các hướng dẫn toàn diện đóng gói một lượng lớn thông tin vào một chỗ. Nó làm cho hướng dẫn của bạn trở thành nguồn tài liệu cần phải xem cho chủ đề đó.
Ví dụ thực tế?
Tôi từng nhận được nhiều email của mọi người hỏi lời khuyên về việc nghiên cứu từ khoá.
Không may là tôi không có bất cứ bài blog nào bao trùm về chủ đề rất quan trọng đó.
Vì thế tôi tạo một bài: Hướng dẫn toàn diện về nghiên cứu từ khoá.
Bởi vì nó bao gồm nhiều chương bao trùm hướng dẫn các cách nghiên cứu về từ khoá mà không nguồn online nào có, nó nhận được hàng ngàn liên kết.
Bây giờ bạn đã tạo được nội dung xứng đáng nhận liên kết rồi, giờ là lúc xây dựng một số liên kết.
Làm thế nào đây?
Nhờ việc gửi email tiếp cận theo kiểu truyền thống.
Chương 4: Làm thế nào để xây dựng các liên kết chất lượng thông qua việc gửi email tiếp cận
Nếu bạn muốn xây dựng backlink theo kiểu SEO mũ trắng (white hat) trong năm 2017 (và các năm sau đó), bạn cần sử dụng cách tiếp cận thông qua email.
Câu hỏi là:
Làm thế nào tôi có thể tiếp cận được các blogger và nhà báo mà thư không bị rơi vào mục spam.
Bạn đọc chương này để biết cách nhé.
#1 Tìm những người thích liên kết
Như cái tên gợi ý, Những Người Thích Liên Kết (likely linker) là những người thích liên kết đến nội dung hữu ích.
Tôi sẽ cho bạn thấy hàng tá các kỹ thuật để tìm Những Người Thích Liên Kết trong Chương 6. Nhưng bây giờ, chúng ta sẽ sử dụng chiến lược đơn giản để xác định họ: kỹ thuật đảo ngược.
Đầu tiên, tìm kiếm từ khoá bạn nhắm đến trong Google.
Lấy địa chỉ URL của kết quả đầu tiên và cho nó vào công cụ phân tích liên kết (Tôi sử dụng Ahrefs trong ví dụ này).
Bước tiếp theo, nhấn vào “backlink” ở phía sidebar:
Những trang web được liệt kê dưới đây đều là Những Người Thích Liên Kết.
Làm thế nào bạn biết được trang nào cần nhắm đến và trang nào cần bỏ qua? Hãy xem lại chương 2.
#2 Tìm địa chỉ email của họ
Bây giờ bạn đã tìm ra Những Người Thích Liên Kết, giờ đến lúc cần tìm cho được địa chỉ email của họ.
Mẹo: sử dụng form liên hệ của trang chỉ là phương sách cuối cùng. Nó là một lỗ đen.
Đây là cách:
Sử dụng Hunter.io
Hunter.io là công cụ hoàn hảo để tìm kiếm trên các trang nhỏ và blog cá nhân.
Bạn chỉ cần nhập trang vào thanh công cụ…
…và nó sẽ cho bạn thấy tất cả các địa chỉ email liên kết với tên miền đó:
Nhưng nếu bạn muốn tìm kiếm trên một trang lớn thì sao? Đi qua danh sách đó sẽ làm bạn mệt mỏi.
Đó là lý do vì sao, trong trường hợp như vậy, tôi khuyên bạn nên dùng VoilaNorbert.
VoilaNorbert
Thay vì nhập vào URL, với VoilaNorbert, bạn nhập tên riêng của họ và tên miền họ làm việc.
Bằng cách này, bạn tiếp cận được những người thực sự có thể thêm liên kết của bạn vào trang của họ.
Và nó cho bạn biết địa chỉ email cụ thể của người đó.
#3 Gửi cho họ một bức thư theo kịch bản (tuỳ chỉnh với mỗi cá nhân)
Nếu bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận, bạn cần sử dụng kịch bản (script).
Bí quyết ở đây là làm cho kịch bản của bạn trông không giống kịch bản (xem thêm ở chương tiếp theo).
Còn bây giờ, tôi sẽ cho bạn thấy ví dụ về một trong những kịch bản email tốt nhất của tôi:
Chào [Tên],
Tôi vừa xem nội dung về [Chủ đề] ngày hôm nay, và tôi bắt gặp bài viết của bạn: [Tiêu đề bài viết].
Quả là một bài hay! Tôi đặc biệt thích [điều gì đó đặc biệt về bài viết của họ].
Ngoài ra, tôi vừa mới xuất bản một hướng dẫn mới về [Chủ đề của bạn]:[URL].
Là người viết về [Chủ đề], tôi nghĩ bạn sẽ thích nó.
Hướng dẫn của tôi có thể là một bổ sung tốt vào trang của bạn. Dù thế nào, hãy cứ tiếp tục công việc tuyệt vời bạn đang làm với [Website] nhé.
Hẹn gặp bạn lại sớm,
[Tên của bạn]
Lưu ý là kịch bản cho phép cá nhân hoá RẤT NHIỀU mà không cần nỗ lực lớn.
Chương 5: Lướt qua về biện pháp xây dựng backlink theo kiểu mũ đen (và các hình phạt của Google)
Không hướng dẫn nào về xây dựng liên kết có thể hoàn chỉnh nếu thiếu chương về SEO kiểu mũ đen (black hat SEO).
Xây dựng liên kết kiểu mũ đen khá dễ hiểu: Nếu các liên kết chống lại Các Hướng Dẫn về Quản Trị Web của Google, chúng có lẽ là mũ đen.
Điều ấy có nghĩa là bạn phải hoàn toàn tránh xây dựng liên kết kiểu mũ đen đúng không?
Lựa chọn phụ thuộc vào bạn. Cá nhân tôi không khuyến khích xây dựng liên kết kiểu mũ đen (những nguy hiểm không thể biện minh cho phần thưởng). Nhưng bạn mới là người quyết định.
Còn điều này nữa, cho dù bạn thuộc kiểu SEO mũ đen hay mũ trắng, bạn cần biết hình phạt mà Google đưa ra.
Vì vậy cùng tìm hiểu nhanh nó nhé:
Google Penguin
Nó là gì?
Một thuật toán được dùng để phạt nhắm vào các trang sử dụng kỹ thuật xây dựng liên kết spam (như các bài guest post không minh bạch (shady) và bình luận blog spam).
Làm thế nào để tránh nó?
Chỉ xây dựng các liên kết kiểu mũ trắng. Có dữ liệu nói rằng bạn có thể tránh được Penguin bằng cách tối thiểu hoá các văn bản neo khớp chính xác (tôi cho rằng văn bản neo chỉ là một phần vấn đề…tôi có nói vấn đề này trong một bài viết khác). Vậy thì cách dễ nhất để tránh Penguin là tránh các liên kết không minh bạch (bất kể văn bản neo thế nào chăng nữa).
Trừng phạt thủ công / Các liên kết không tự nhiên
Nó là gì?
Trừng phạt thủ công từ một ai đó ở Google. Không giống như Penguin, Google sẽ gửi cho bạn thông điệp từ Google Search Console:
Làm thế nào để tránh nó?
Không ai ngoài Google biết trang nào sẽ được nhắm đến cho kiểu hình phạt thủ công. Vì vậy cách tốt nhất để tránh hình phạt thủ công là có hồ sơ liên kết sạch sẽ (squeaky-clean link profile).
Cũng vậy, không giống như Penguin, bạn có thể khôi phục lại hình phạt thủ công bằng cách sử dụng công cụ disavowing links và đệ trình một yêu cầu xem xét lại.
Chương 6: Ba chiến lược xây dựng liên kết yêu thích của tôi (hướng dẫn theo từng bước)
Không cần phần giới thiệu cho chương này.
Đây là 3 chiến lược cho việc xây dựng các liên kết đẳng cấp thế giới:
Xây dựng backlink từ các trang nguồn chuyên đăng link
Đầu tiên cần làm rõ: trang nguồn là gì?
Trang nguồn là trang chuyên liên kết đến nội dung cực kỳ hữu ích về một chủ đề cụ thể nào đó. [Họ không spam, họ thích các nguồn hay ho và đăng tải các link họ thấy hấp dẫn nhất về chủ đề nào đấy, và thường là vô tư]
Dưới đây là ví dụ:
Bởi vì những trang này tồn tại cho mục đích duy nhất là trỏ đến các liên kết ngoài, chúng HOÀN HẢO cho việc xây dựng backlink.
Dưới đây tôi sẽ nêu ra từng bước xử lý vấn đề:
#1 Tìm trang nguồn
Sử dụng tìm kiếm chuỗi trên Google. Chúng được thiết kết cho mục đích đào bới các trang nguồn:
“Từ khoá” + inurl:links
“Từ khoá” + “các nguồn hữu ích”
“Từ khoá” + “các nguồn có ích”
“Từ khoá” + “các liên kết hữu ích”
#2 Đo độ lớn của trang
Đây là nơi bạn trả lời nhanh cho câu hỏi:
“Liên kết từ trang này có đáng giá không?”.
(Gợi ý: sử dụng lời khuyên từ chương 2 để làm cho bước này thật dễ dàng)
Ví dụ, nguồn từ trang ở trên có URLRating là 12.
Nó cũng là một trang uy tín (DR là 46).
Và liên kết của tôi sẽ kết thúc ở một nơi nào đó trên phần thân của trang. Giống như một người chiến thắng!
#3 Tìm nội dung thích hợp nhất
Hãy xem:
Nội dung của bạn có thể là tốt nhất trên thế giới…
…nhưng nếu nó không thích hợp (good fit) cho trang nguồn thì sao?
Bạn sẽ không nhận được liên kết nào.
Vì vậy ở bước này, tìm nội dung trên trang của bạn hợp với trang nguồn như bàn tay vừa vặn với găng tay vậy.
Một khi bạn đã có nội dung ưng ý, chuyển sang bước #4.
#4 Gửi kịch bản đã được kiểm tra
Đây là kịch bản tôi khuyến khích:
Chủ đề: Câu hỏi về [trang web của họ]
—
Hi [Tên],
Tôi vừa Google cho nội dung về [Chủ đề] sáng nay, và tôi tìm thấy trang nguồn rất hay của bạn: [URL].
Tôi chỉ muốn nói rằng, trang của bạn đã giúp tôi rất nhiều. Tôi chắc chắn không bao giờ tìm thấy các [Liên kết hữu ích] đó nếu không có trang của bạn.
Cái này hơi buồn cười: Tôi vừa mới xuất bản (đăng) một hướng dẫn về [Chủ đề] vào tháng trước. Nó là về [Mô tả ngắn gọn].
Trong trường hợp bạn muốn kiểm tra nó, đây là đường dẫn: [URL].
Hướng dẫn của tôi có thể là sự bổ sung khá hay cho trang của bạn.
Dù thế nào chăng nữa, cảm ơn về danh sách nguồn hữu ích của bạn. Và có một ngày vui vẻ nhé!
Hẹn bạn sớm hồi âm,
[Tên của bạn]
Mẹo: Giống như mọi kịch bản tiếp cận khác, hãy đảm bảo cá nhân hoá kịch bản này nhiều nhất có thể. Bạn có thể sử dụng một kịch bản miễn là nó TRÔNG không giống một kịch bản.
Xây dựng liên kết gãy
Xây dựng Liên kết Gãy là một trong các chiến lược xây dựng backlink ưa thích nhất của tôi.
Tại sao?
Thay vì khá là sượng sùng mặt thớt (straight-up) đi xin link trỏ tới website của bạn, với Xây dựng Liên kết Gãy, bạn thêm giá trị cho website của người khác.
Dưới đây là cách để thực hiện:
#1 Cài đặt Check My Links hoặc LinkMiner
Cả hai công cụ này tìm kiếm liên kết gãy rất nhanh chóng trên bất kỳ trang nào (với điều kiện bạn sử dụng trình duyệt Chrome).
Tôi sẽ cho bạn thấy cách sử dụng chúng trong một phút thôi.
#2 Tìm các trang có nhiều liên kết ngoài (outbound links)
Các trang càng có nhiều liên kết, khả năng chúng có các liên kết gãy càng lớn.
Các trang tài nguyên tốt trong các trường hợp này. Vì vậy hãy cảm thấy thoải mái sử dụng tìm kiếm chuỗi ở trên để tìm đến các trang tài nguyên (các trang chuyên chia sẻ link hữu ích).
Nhưng thay vì email cho chủ trang web ngay lập tức, hãy thử bước #3…
#3 Kiểm tra các liên kết gãy
Đây là lúc bạn chạy các ứng dụng mở rộng bạn đã cài đặt ở bước đầu tiên.
Chúng sẽ tìm ra các liên kết gãy trên trang:
#4 Gửi email thông báo cho chủ trang về liên kết gãy của họ
Cuối cùng, thông báo cho người chủ trang về liên kết (hoặc các liên kết) gãy của họ, và đặt nguồn thay thế từ trang của bạn.
Dưới đây là kịch bản tôi khuyến khích:
Chủ đề: Có vấn đề với [Tên trang web của họ]
—
Hi [Tên],
Bạn vẫn thường xuyên cập nhật trang của bạn?
Tôi vừa tìm kiếm nội dung cho [Chủ đề] và tôi đã thấy trang rất hay của bạn [Tiêu đề trang hoặc URL].
Tuy nhiên, tôi để ý có một vài liên kết có vẻ như đang không hoạt động:
[URL của liên kết bị gãy]
Mặt khác, tôi vừa mới xuất bản [Giới thiệu nội dung thay thế]. Nó có thể là sự thay thế tốt cho [Chỉ ra một liên kết cụ thể bị hỏng].
Dù thế nào, tôi hy vọng cách này sẽ giúp bạn.
Cảm ơn,
[Tên bạn]
Kỹ thuật nhà chọc trời
Đây là kỹ thuật do Brian Dean đặt tên và sáng tạo ra, nó được nói rất chi tiết trong bài này: https://kiencang.net/skyscraper-technique/
Chương 7: Các Case Studies khó tin
Bây giờ là thời điểm để tôi cho bạn thấy các ví dụ thực tế về việc xây dựng backlink cụ thể sẽ như thế nào.
Đây có phải là các case studies tốt nhất không?
Tất cả các case sắp được nói ra đây tôi chưa bao giờ chia sẻ ở bất cứ đâu cả.
Case Study #1
Cách Julie sử dụng Kỹ Thuật Nhà Chọc Trời để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên lên 194,1%
Blog của Julie Adam, Our Beautiful Planet – ourbeautifulplanet.org (Hành tinh tươi đẹp của chúng ta) đã từng rất vất vả để duy trì.
Chắc chắn rồi, Julie đã đăng tải các nội dung rất tuyệt. Nhưng theo lời của cô ấy thì: “Chẳng thành vấn đề nội dung tôi đăng tải có hay ho thế nào đi nữa, vẫn không có liên kết nào cả“.
Đó là thời điểm khi Julie quyết định thử Kỹ Thuật Nhà Chọc Trời (The Skyscraper Technique).
Vì vậy thay vì xuất bản các nội dung tốt…cô đã tạo ra nội dung đáng KINH NGẠC. Nó đây:
Và thay vì xuất bản nội dung này rồi hy vọng nó giành chiến thắng, Julie sử dụng cách tiếp cận email để xây dựng backlink.
Và điều này đã đưa cô nắm giữ vài liên kết từ một số trang uy tín trong khoa học không gian:
Kỹ thuật backlink mũ trắng này đã đẩy lưu lượng traffic tự nhiên của cô lên 194,1%:
Vậy tại sao Kỹ Thuật Nhà Chọc Trời lại hoạt động hiệu quả?
Theo lời của Julie thì:
Điều làm cho nó rất thành công là nó xây dựng các liên kết có nhiều điểm tương đồng với xây dựng các mối quan hệ. Mọi người không thể liên kết đến nội dung của bạn trừ khi họ biết là nó có tồn tại, và họ không biết nó tồn tại trừ khi bạn nói cho họ biết về điều đó.
Cô ấy đã nói đúng.
Case Study #2
Xây dựng backlink từ các link gãy
Năm ngoái tôi quyết định chạy một chiến dịch xây dựng liên kết từ link gãy. Vì vậy tôi theo các bước mà tôi nêu ra trong chương cuối.
Đầu tiên, tôi sử dụng tìm kiếm chuỗi để tìm ra các trang có rất nhiều liên kết ngoài.
Và tôi sử dụng Check My Links để tìm ra các liên kết không hoạt động.
Sau đó tôi gửi email cho người phụ trách nội dung đó để họ biết các liên kết gãy mà tôi tìm ra:
(Hãy lưu ý đến sự cá nhân hoá mà email này thể hiện)
Khi họ trả lời, tôi gửi cho họ liên kết có link bị gãy…và một nội dung từ Backlinko để họ có thể thay thế 1:1 vào đó:
Và hầu hết mọi người đều cảm thấy vui vẻ khi thêm liên kết của tôi vào:
Case Study #3
Cách Richard sử dụng Guestographic để có được vị trí xếp hạng trang đầu tiên
Năm ngoái Rich Edwards xuất bản infographic này trên trang web của anh ấy:
Hầu hết mọi người chỉ ngồi đợi và HY VỌNG mọi người liên kết đến infographic của họ.
Nhưng Rich biết Guestographics có thể giúp biến infographic chất lượng cao có các backlink chất lượng.
Vì thế Rich tiếp cận các trang công nghệ có thể quan tâm đến việc xem xét nó.
Khi họ nói: “Vâng, tôi muốn xem nó”, Rich cung cấp một giới thiệu độc đáo để cho việc đăng lại được dễ dàng hơn.
Bởi vì Rich cung cấp rất nhiều giá trị, hầu hết các blogger công nghệ vui vẻ đồng ý xuất bản infographic của anh ấy trên trang của họ:
Rich đã tìm cách tiếp cận với các blogger và nhà báo, công việc vất vả đã được đền đáp.
Anh nhận được 21 backlink từ chiến dịch này.
Và cần phải cảm ơn các liên kết ngữ cảnh này (contextual links), trang của Rich giờ có thứ hạng thứ #2 trên Google cho từ khoá mà anh mong muốn.
Case Study #4
Làm thế nào Matt xây dựng backlink cho trang bán hàng trực tuyến của anh ấy
Đối diện với thực tế đau buồn này:
Xây dựng liên kết cho trang thương mại điện tử chẳng dễ dàng gì.
Nhưng điều đó vẫn có thể. Hãy xem cách làm của Matt Lawry.
Giống như hầu hết các chủ web thương mại điện tử khác, Matt gặp rắc rối với việc xây dựng liên kết cho trang thương mại điện tử của anh ấy (một trang web của Australian tập trung vào việc tặng quà).
Sau cùng, ai muốn liên kết đến một trang web được tạo ra để phục vụ 100% cho mục đích bán hàng? Khi Matt nhận ra điều này anh ấy có thể sử dụng nội dung để tạo liên kết đến trang thương mại điện tử của mình.
Cụ thể thì Matt đã xuất bản một nội dung rất khác biệt, kinh ngạc trên trang web: “Australian Gen: Hướng dẫn toàn diện”.
Tất nhiên, Matt không ngồi đó và đợi các liên kết tới. Anh ấy quảng bá nội dung qua cách tiếp cận email:
Bởi vì Matt tiếp cận đúng người (và gửi cho họ email tuỳ chỉnh theo từng cá nhân), rất nhiều người tặng một liên kết đến hướng dẫn rất tốt của anh ý.
Và tất cả các liên kết đó đã đẩy thứ hạng của Matt cho từ khoá ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả bán hàng của trang thương mại điện tử: “Australina Gin”.
Thực tế, anh ấy xếp thứ #2 ở trang Google Australia cho từ khoá trên (và được đưa lên ô kết quả trả lời nhanh/đoạn trích nổi bật):
Chương 8: Các mẹo xây dựng liên kết nâng cao
Dưới đây là danh sách ngắn gọn các mẹo nâng cao xây dựng liên kết mà tôi thực hiện qua nhiều năm.
Có được các đường link dễ dàng với việc phục hồi link
Bất cứ khi nào ai đó nhắc đến thương hiệu của bạn trong bài viết là họ đã liên kết đến bạn rồi có đúng không?
SAI BÉT.
Ý tôi là, họ nên link đến bạn. Nhưng điều đó không phải lúc nào cũng xảy ra.
Đây là ý của tôi:
Nhưng với một cử chỉ nhẹ nhàng (gentle nudge), hầu hết các chủ site đều vui vẻ thay đổi sang dạng có liên kết. Làm thế nào để bạn tìm được các nội dung đề cập đến thương hiệu nhưng chưa có liên kết đến size. BuzzSumo làm điều này rất tốt.
Nhận liên kết tăng thêm với tìm kiếm khôi phục hình ảnh
Bạn đã từng xuất bản các nội dung đồ hoạ như infographic và biểu đồ?
Nếu đúng như vậy, ngay lúc này, có thể có nhiều trang sử dụng hình ảnh của bạn mà không được sự cho phép.
Đừng hoảng loạn hay cay cú. Trên thực tế, bạn nên ăn mừng. Giống như việc khôi phục liên kết, một email thân thiện có thể khiến cho rất nhiều trang trong số đó có cơ hội gắn thêm link (thay vì xoá ảnh và thay bằng ảnh khác!).
Và bạn có thể sử dụng Google revese image search (chức năng tìm kiếm bằng hình ảnh) để tìm ra những ai sử dụng hình của bạn mà không có liên kết nào:
Gửi các email vào buổi chiều
Đây là điều mà tôi học được từ việc gửi HÀNG NGÀN email tiếp cận:
Gửi email tiếp cận của bạn vào buổi chiều (trong khung thời gian của người nhận – ý là bạn chú ý đến lệch múi giờ).
Tại sao?
Khi bạn gửi thông điệp của bạn vào buổi sáng, nó sẽ được gộp với 93 email khác mà người đó phải giải quyết.
Nhưng khi bạn gửi email vào buổi chiều, sẽ có ít cạnh tranh hơn nhiều trong hòm inbox.
Tôi khuyên bạn nên sử dụng công cụ như Boomerang để giúp bạn có khả năng gửi email tiếp cận vào khung thời gian hợp lý:
Đồ hoạ hoá các ý tưởng, khái niệm và chiến lược
Đây là một ví dụ thực tế từ Backlinko:
Bạn có thể tin hoặc không, nhưng rất nhiều người liên kết đến tôi nhờ hình minh hoạ này:
Tại sao cách này lại tốt?
Vâng, tôi CÓ THỂ tạo ra bản mô tả công thức ỨNG DỤNG (APP) với văn bản. Nhưng vấn đề với cách tiếp cận đó là mô tả của tôi sẽ nhận được rất ít chia sẻ.
Nói cách khác, khi bạn tạo ra hình đồ hoạ, bạn có một cái gì đó cho blogger cảm thấy thích thú khi sử dụng trong nội dung của họ (và liên kết đến bạn khi họ làm điều đó).
Gửi email ướm thử trước khi chốt mong muốn nhận liên kết – Send out feeler emails before going for the close
Bạn có nên hỏi về liên kết trong lần tiếp cận đầu tiên với ai đó không?
Câu trả lời ngắn gọn là: có thể.
Bạn có thể có được kết quả tốt hơn với hai bước xử lý (Một bạn đọc của Backlinko là Mike phát hiện ra rằng email ướm thử hiệu quả hơn hẳn hỏi liên kết một cách quá thẳng thừng):
Một lợi ích khác của việc tiếp cận này là nó tiết kiệm THỜI GIAN. Thay vì gửi thông điệp tiếp cận theo hướng cá nhân hoá mà không ai buồn đọc (vì bạn sỗ sàng trong việc yêu cầu liên kết), gửi cho họ một email ướm thử ngắn gọn (brief feeler) trước.
Và thông điệp cá nhân hoá sẽ là những cái tiếp theo.
Nhận interview trên Podcasts
Vâng, guest post link có chỗ đứng của chúng.
Nhưng có một vấn đề lớn ở đây: chúng tốn rất nhiều thời gian để viết!
Podcasting nhảy vào. Thay vì phác thảo, soạn thảo và chỉnh sửa bài guest post, bạn chỉ việc thể hiện và nói ra điều bạn muốn. Và – xong! – bạn nhận được một liên kết
Phần hay nhất ở đây là gì?
Đó là podcasts có trong MỌI chủ đề.
Dưới đây là ví dụ về một liên kết tôi vừa mới xây dựng bằng cách xuất hiện trên podcast:
Sử dụng tính năng “link intersect” để khám phá ra những người thích liên kết
Nếu ai đó liên kết đến đối thủ của bạn, họ có khả năng liên kết tới bạn nữa…đúng không?
Điều đó đúng đấy ạ.
Và nếu ai đó liên kết đến HAI đối thủ của bạn, họ thậm chí còn có khả năng liên kết tới bạn nhiều hơn nữa.
Làm thế nào bạn tìm thấy các trang liên kết tới nhiều đối thủ của bạn?
Sử dụng công cụ Ahrefs Link Intersect.
Liệt kê ra 2-3 đối thủ lớn nhất của bạn.
Và công cụ tiện lợi này sẽ hiển thị cho bạn thấy người nào liên kết đến họ.
Sử dụng danh sách các liên kết có sẵn
Không thể phủ nhận điều này:
Tìm kiếm các liên kết chất lượng cao là điều KHÓ KHĂN.
Đấy là tin xấu.
Còn tin tốt là một ai đó khác sẵn sàng tạo ra các liên kết chất lượng cao cho bạn…trong một dạng kiểu danh sách “các blog tốt nhất”.
Đây là ví dụ:
Không cần phải nói, nếu bạn chạy một blog làm bánh, mỗi một trang được liệt kê ở đây là một cơ hội lớn.
Bạn có thể tìm được danh sách giống thế này bằng cách sử dụng chuỗi tìm kiếm như: “các blog tốt nhất về [chủ đề]” hoặc “danh sách các blog về [chủ đề]”.
Bây giờ đến phiên bạn
Tôi hy vọng bạn thích bản hướng dẫn mới-và-nâng-cấp cho việc xây dựng backlink. Bạn nghĩ gì về hướng dẫn này?
Hoặc có thể bạn có câu hỏi nào không?
Dù gì, hãy cho tôi biết ý kiến của bạn bằng cách để lại comment ngay và luôn bên dưới nhé.
(Dịch từ bài viết LINK BUILDING FOR SEO: The Definitive Guide (2017 Update) – tác giả Brian Dean, website Backlinko – Người dịch Nguyễn Đức Anh)
Lời bàn của người dịch
Tôi rất muốn bạn truy cập nội dung gốc tiếng Anh của bài viết này để thấy sự kết hợp vô cùng thành công giữa giao diện đẹp + chất lượng nội dung cao như thế nào. Rất hoàn hảo.
