Liệu xây dựng liên kết gãy (broken link building) có phải là một trong các chiến thuật có khả năng mở rộng quy mô cao nhất hay không?
Nếu bạn từng thử áp dụng chiến thuật này, bạn có khả năng sẽ nhận ra rằng nó không chỉ tốn thời gian ngoài mong đợi, mà các kết quả cũng thường chẳng ấn tượng gì mấy.
Đây là điều sẽ dẫn đến những bình luận kiểu như thế này:
Tạm dịch: Bạn sẽ thấy là nó không mấy hiệu quả. Nhưng dù sao cũng chúc may mắn (Tuilere).
Nhiều người bàn tán về nó, nhưng tôi không thấy kết quả ấn tượng. Chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả nhất mà tôi có thể thực hiện là guest posting* (pubicpretender69).
(*): Guest posting là biện pháp hai bên cùng có lợi, trong đó một người chủ của website A đăng bài viết chất lượng lên website B. Website B có được bài viết hay, hấp dẫn, còn chủ website A nhận được backlink từ website B trỏ về trong bài viết.
Nhưng chúng tôi phải nói rằng:
Xây dựng liên kết gãy vẫn hiệu quả, và khả năng mở rộng của nó là vô cùng lớn. Bạn chỉ cần một tiến trình hợp lý.
Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu với bạn chính xác điều đó: một tiến trình có hiệu quả để mở rộng xây dựng liên kết gãy.
Nhưng trước hết, chúng ta cùng tóm tắt (recap) định nghĩa xây dựng liên kết gãy là gì và nó thường yêu cầu những gì.
Xây dựng liên kết gãy là gì?
Xây dựng liên kết gãy là một chiến thuật theo đó bạn tìm kiếm một liên kết gãy (liên kết không thể truy cập được nữa), tạo lại nội dung bị mất (dead content), sau đó thông báo cho những người đang liên kết với nguồn bị mất đó để họ thay thế bằng liên kết mới mà bạn đã tạo lại.
Nó hiệu quả bởi vì không ai muốn các liên kết chết trên website của họ; chúng góp phần làm trải nghiệm của người dùng nghèo nàn.
Vì thế khi bạn nói với mọi người về các liên kết gãy trên trang web của họ, họ sẽ vui vẻ thay thế chúng bằng những cái khác đang hoạt động. (Hoặc ít nhất đây cũng là ý tưởng!).
Hãy xem một ví dụ về cách tiến trình này có thể hiệu quả như thế nào.
Dưới đây là một liên kết gãy tôi tìm thấy trong bài viết trên Quicksprout:
Tôi chắc chắn rằng tất cả các bạn cũng từng truy cập vào những trang kiểu này vào một thời điểm nào đó rồi đúng không?
Chúng là nơi quen thuộc trên thế giới web.
Hãy sử dụng Wayback Machine để tìm xem nội dung nào đã từng tồn tại trên trang đã không còn tồn tại này.
Có vẻ như đây là một hướng dẫn để giúp website của bạn được bảo vệ khỏi bị Google Penalties (một hình phạt của Google). Nhưng vì một lý do nào đó, Brian Dean (chủ trang Backlinko, nơi có chứa bài viết không tồn tại) đã quyết định xóa nó đi.
Và đây là cách chúng tôi (Ahrefs) có thể có được lợi thế từ chuyện này:
- xuất bản một hướng dẫn của riêng chúng tôi về cách bảo vệ website của bạn khỏi bị Google phạt;
- liên hệ với Neil Patel (chủ trang Quicksprout) và nói với anh ấy về liên kết gãy trên website của anh ta;
- gợi ý xem anh ấy có muốn thay liên kết gãy bằng cái khác đang hoạt động không (ví dụ, nguồn của chúng tôi).
Đơn giản thế thôi. 🙂
[dropshadowbox align=”none” effect=”lifted-both” width=”auto” height=”” background_color=”#ffffff” border_width=”1″ border_color=”#dddddd” ]
DƯỚI ĐÂY LÀ ĐIỀU ĐÃ XẢY RA KHI CHÚNG TÔI THỬ LÀM ĐIỀU ĐÓ…
Khi chúng tôi viết xong hướng dẫn về cách khôi phục lại sau khi bị Google phạt, chúng tôi nghĩ mình sẽ thử áp dụng chiến thuật xây dựng liên kết gãy xem thế nào.
Vì thế, tôi đã liên hệ (reached out) với Neil để thông báo với anh ấy chuyện sửa liên kết.
Dưới đây là email tôi gửi:
Tạm dịch email:
Chào Neil,
Josh đây, tôi đến từ Ahrefs.
Tôi viết về một bài (cho Ahrefs) nói về chủ đề xây dựng liên kết gãy, và tôi thực sự tìm thấy một liên kết gãy trên trang Quicksprout.
Liên kết đó trong bài viết này: (link bài giống trên ảnh)
Nó trỏ đến trang này: (một link trên trang của Backlinko)
Nó dường như là bài hướng dẫn về cách khôi phục lại sau khi bị Google phạt, nhưng Brian đã xóa nó 🙁
Chúng tôi thực sự có một hướng dẫn tương tự về “chất lượng liên kết, các hành phạt, và “các liên kết xấu”” ở đây – nó có thể là một sự thay thế tốt? 🙂
(Để rõ ràng hơn, chúng tôi có nói về quan điểm của Google về vấn dề guest posting trong hướng dẫn này, cũng là cái mà bạn đang nói đến trong hướng dẫn trên QS.)
Dù sao đi nữa, tôi cũng muốn cho bạn biết là chúng tôi có nhắc và liên kết đến bạn trong hướng dẫn của chúng tôi.
Một bức thư thông báo/yêu cầu dễ thương đúng không?
Tôi cũng nghĩ thế. Nhưng không may, anh ấy không trả lời, và cũng không thay đổi liên kết. 🙁
(Tôi không khó chịu đâu Neil…Tôi biết anh là người bận rộn!)
Tôi cảm thấy cái này là điều quan trọng phải đưa vào để nhấn mạnh điểm trọng yếu: chiến thuật này KHÔNG phải lúc nào cũng hiệu quả.
Xây dựng liên kết gãy là một trò chơi với các con số; càng nhiều người bạn liên hệ đến, càng có nhiều liên kết bạn sẽ có được.
Trung thực mà nói, nếu bạn nhận được chuyển đổi từ 5-10% với chiến thuật này thì cũng là một thành công rồi!
Trong trường hợp trên chúng tôi chỉ tiếp cận một người, lại là một anh chàng rất bận rộn, do vậy cơ hội thành công là rất thấp!
[/dropshadowbox]
Nhưng chúng tôi biết:
Nếu chúng tôi kiểm tra liên kết gãy trong Site Explorer (một công cụ của Ahrefs), chúng tôi có thể thấy rằng có 39 liên kết trỏ đến nguồn bị gãy này, một trong số chúng là từ Quicksprout.
Điều đó có nghĩa là chúng tôi có 38 liên kết tiềm năng nữa! 38 người nữa chúng tôi có thể tiếp cận và gợi ý họ thay thế liên kết gãy bằng liên kết đến nguồn của chúng tôi.
Nếu chúng tôi làm điều này 39 lần, chúng tôi chắc chắn sẽ nhận được ít nhất vài liên kết.
LƯU Ý NHỎ. Chúng tôi có kế hoạch thực hiện điều này sau khi chúng tôi cập nhật bài viết vừa nói ở trên về Google penalties. Nó sẽ làm cho việc liên kết trở nên xứng đáng (link-worthy) hơn sau khi nội dung được cập nhật.
Nhưng làm thế quái nào mà bạn tìm được các liên kết gãy liên quan này ngay từ đầu vậy?
Đây là phần tiêu tốn thời gian (time-consuming) nhất của tiến trình.
Đấy là lý do vì sao nhiều người tuyên bố rằng “xây dựng liên kết gãy không hiệu quả!”
Dưới đây là vài cách để tìm được các trang như vậy (bắt đầu với những phương thức dễ nhất và nhanh nhất):
1. Tìm các trang chết trên những trang hàng đầu trong thị trường ngách của bạn (những trang có HÀNG NGÀN backlink)
Tôi không may mắn (chance) tự dưng tìm được trang bị gãy ở trên (cái có đến 39 liên kết).
Tôi đã dùng công cụ Ahrefs Site Explorer.
Site Explorer có hơn 2 nghìn tỷ backlink trong cơ sở dữ liệu của nó, bao gồm nhiều liên kết gãy; điều đấy giúp nó trở nên vô cùng hữu ích trong việc phát hiện các trang gãy, hỏng có nhiều backlink.
Dưới đây là quá trình thực hiện:
Trước tiên, bạn cần tạo ra một danh sách các website cạnh tranh uy tín, có thẩm quyền (authoritative, competing websites) trong thị trường ngách của bạn. Bạn sau đó sẽ phân tích chúng trong Ahrefs Site Explorer.
Bên dưới là danh sách ngắn gọn các website và blog về chủ đề meditation (thiền định):
Nếu bạn là người dùng quen thuộc của Ahrefs, bạn có lẽ đoán tôi sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng báo cáo Broken Backlink ngay bây giờ, phải không? Không hẳn là chính xác lắm.
Cách tốt nhất để tìm ra các cơ hội xây dựng liên kết gãy là sử dụng Broken Link Checker của Ahrefs. Đây là cách làm:
Site explorer -> Pages -> Best by Links -> filter for HTTP 404 errors.
Để tôi minh họa cách sử dụng một trong các website trong danh sách của tôi.
Trang bị xóa có nhiều liên kết trỏ đến nhất trên tinybuddha.com vẫn có đến 31 tên miền trỏ về! Và trang đứng thứ hai có 28. Trang thứ ba có 26.
Khi kiểm tra nhanh trên Wayback Machine, tôi phát hiện ra rằng URL bị mất viết về chủ đề sự tha thứ.
[dropshadowbox align=”none” effect=”lifted-both” width=”auto” height=”” background_color=”#ffffff” border_width=”1″ border_color=”#dddddd” ]
MẸO NHANH: CÁCH TÌM NỘI DUNG CỦA LIÊN KẾT GÃY TRONG TRƯỜNG HỢP WAYBACK MACHINE KHÔNG TÌM RA
Copy liên kết gãy và paste nó vào trong Ahrefs Site Explorer.
Vào Backlink Profile -> Anchors (văn bản neo).
Kiểm tra các văn bản neo (và các văn bản xung quanh) cho từng liên kết.
Điều này thường sẽ cung cấp cho bạn một số cái nhìn sâu (insight) vào bên trong nội dung của trang.
[/dropshadowbox]
Không tệ phải không ạ. Lưu ý rằng tôi mất chưa đến 10 phút để tìm ra chúng. Và đấy mới chỉ là một bài viết trên một trang web thôi đấy nhé! nếu bạn lặp lại quy trình này cho tất cả các trang trong danh sách của bạn và phân tích tất cả các trang 404, bạn sẽ có hàng tá liên kết gãy đáng giá, thậm chí có thể lên đến hàng trăm cơ hội cho chiến dịch xây dựng liên kết gãy.
2. Tìm các liên kết gãy trỏ ra bên ngoài trên các trang hàng đầu (và bạn sẽ thấy các trang như vậy có rất nhiều backlink)
Zenhabits.net là một website rất có uy tín trong thị trường ngách mà tôi thích (nên nhớ là chúng ta vẫn ở trong thị trường ngách về thiền và phát triển cá nhân).
Và tôi rất muốn các trang như vậy liên kết đến các trang web của tôi.
Hãy kiểm tra các liên kết trỏ ra bên ngoài của zenhabits.net nhưng bị gãy trong Ahrefs Site Explorer.
Để làm điều đó, bạn vào Outgoing links -> Broken links.
Có đến 135 trang trên website này có các liên kết đến những trang bên ngoài mà hiện các liên kết ngoài này không còn tồn tại nữa.
Tôi thực hiện một kiểm tra nhanh và đây là một cơ hội đầy hứa hẹn:
Đây là một liên kết gãy đến một bài viết liệt kê 30 cách để tiết kiệm 1$ mỗi ngày.
Tôi có thể viết một bài về chủ đề này và gợi ý họ sửa đổi thay thế cho liên kết gãy đó.
Nhưng để chắc chắn hơn về việc có nên đầu tư viết về một chủ đề nào đó của liên kết gãy hay không tôi sẽ phân tích liên kết gãy này trong Site Explorer. Và xem nó thế nào?
Nó có thêm 13 tên miền nữa trỏ về mà tôi có thể tiếp cận với nội dung của mình.
[dropshadowbox align=”none” effect=”lifted-both” width=”auto” height=”” background_color=”#ffffff” border_width=”1″ border_color=”#dddddd” ]
MẸO NHANH: SỬ DỤNG AHREFS’ BATCH ANALYSIS ĐỂ ĐẨY NHANH QUÁ TRÌNH NÀY
Bạn có thể paste mỗi liên kết gãy trỏ ra bên ngoài vào Site Explorer để kiểm tra xem có bao nhiêu tên miền trỏ về mà mỗi liến kết gãy có.
Nhưng làm như vậy rất chậm.
Dưới đây là cách để đẩy nhanh quá trình đó đáng kể:
Xuất ra danh sách đầy đủ các liên kết gãy:
Bạn mở CSV, sau đó copy các liên kết ngoài (200 liên kết một lần) đưa vào trong công cụ Ahrefs’ Batch Analysis.
Sắp xếp các kết quả theo số lượng tên miền trỏ về.
Bạn có thể thấy các trang có nhiều tên miền trỏ về một cách nhanh chóng.
[/dropshadowbox]
Phương thức này hiệu quả hơn nhiều việc quét toàn bộ trang web với các công cụ như Screaming Frog hoặc Xenu’s Link Sleuth để phục vụ cho việc tìm kiếm các liên kết gãy.
3. Tìm các tên miền hết hạn liên quan trong thị trường ngách có nhiều backlink
Tuyên bố từ chối trách nhiệm (Disclaimer): chiến thuật này tốn thời gian hơn nhiều hai chiến thuật tôi vừa chia sẻ bên trên. Nó hiệu quả, nhưng không đơn giản. Có rất nhiều điều phải làm cho quá trình này và có rất nhiều công việc thủ công liên quan.
Hãy quay trở lại các ví dụ của chúng tôi về meditation (thiền định) và personal development (phát triển cá nhân).
Chúng ta sử dụng công cụ ExpiredDomain.net (cho phép bạn tìm kiếm các tên miền hết hạn bằng cách sử dụng các từ khóa), chúng ta sẽ tìm kiếm các tên miền liên quan đến yoga.
LƯU Ý: Tôi chọn yoga bởi vì có rất nhiều website và blog viết về chủ đề này; nó cũng có liên quan gần gũi đến thiền định.
Hơn 160 ngàn tên miền hết hạn-quả thực là rất nhiều!
Tiếp tục tiến hành lọc bổ sung, chúng tôi chỉ tìm các tên miền có đuôi .com, .net và .org (nó sẽ làm giảm đi số lượng lớn các kết quả rác.)
Sau đó chúng tôi muốn hiển thị 200 tên miền trong từng trang kết quả. (Bạn sẽ thấy lý do trong vài giây nữa.)
Và cuối cùng, sắp xếp các kết quả theo số lượng các backlinks
LƯU Ý NHỎ: con số báo cáo số lượng backlink trong hình trên đến từ Majestic và nó có xu hướng gây tranh cãi. Để minh họa điều này, hãy nhìn vào balibumyoga.com trong hình chụp màn hình phía trên; nó có 468 ngàn backlink theo expireddomains.net. Nếu bạn kiểm tra website này trong Ahrefs Site Explorer, bạn sẽ thấy rằng nó chỉ có xấp xỉ 25K. Sự khác biệt này là do cách xử lý các trang “trùng lắp” và các tham số URL. Bất cứ lúc nào một URL có chứa các tham số bổ sung (ví dụ như tham số UTM), Majestic xem nó như là một trang riêng biệt, ngay cả khi nó chỉ là trang trùng lắp. Vì thế con số báo cáo backlink bị thổi phồng đáng kể và nguyên nhân CHÍNH làm cho kết quả không chính xác.
Bước tiếp theo, chúng ta nhấn vào biểu tượng “copy domains to clipboard/copy các tên miền vào clipboard”, rồi paste chúng vào Ahrefs Batch Analysis tool, và chọn tùy chọn “các tên miền với tất cả subdomains”.
Sắp xếp danh sách này theo số lượng tên miền trỏ về và đây là thứ mà chúng ta nhận được:
Đúng vậy! Giờ chúng ta có một danh sách hàng ngàn tên miền hết hạn có rất nhiều backlink.
Hãy xem xét các backlink của một tên miền trong danh sách này, annadoesyogachina.com.
Tên miền này có hơn 440 liên kết từ 160 tên miền trỏ về.
Nhưng tất cả chúng đều là rác.
Không quan trọng bạn sử dụng thuật ngữ nào trên expireddomains.net, bạn sẽ thấy hiện tượng trên lặp lại trong hầu hết các kết quả. Bỏi vì cuối cùng, hầu hết mọi người không muốn để website có nhiều liên kết chất lượng cao trỏ đến bị hết hạn.
Nhưng đào sâu hơn một chút, bạn có thể tìm thấy vài thứ quý giá.
Đây là một ví dụ:
Đây là một tên miền có DR 67 trỏ đến một nguồn gãy trên trang therealyoga.com (một trong các tên miền hết hạn trong danh sách của chúng tôi).
Wayback Machine không cho thấy bất kỳ kết quả nào cho trang này.
Nhưng rõ ràng đây là một bài viết về tập tành yoga trên giường.
Chúng ta có thể nói như vậy khi nhìn vào các liên kết văn bản neo mà nó có (ví dụ “tập yoga trên giường”)
Nếu chúng ta nhìn vào các backlink của trang cụ thể này, chúng ta có thể thấy rằng nó có hai liên kết khác hợp lệ, một trong số đó là nofollow.
Có ba liên kết thì chẳng nhiều nhặn gì.
Nhưng nếu chúng ta đã có sẵn nội dung về các bài tập yoga trên giường trong website rồi, chúng ta có thể dễ dàng tiếp cận số lượng website ít ỏi này và có được liên kết từ họ.
LƯU Ý NHỎ. Nếu các tên miền hết hạn có khả năng mua lại, một lựa chọn khác là mua tên miền và chuyển hướng nó về (các) trang phù hợp trên website chính của bạn. Nhưng điều này thường không thể. Nhiều tên miền liệt kê trong expireddomains.net có giá hàng trăm hoặc ngàn đô-la.
[dropshadowbox align=”none” effect=”lifted-both” width=”auto” height=”” background_color=”#ffffff” border_width=”1″ border_color=”#dddddd” ]
MẸO NHANH: TÌM CÁC TÊN MIỀN HẾT HẠN CÓ NHIỀU LIÊN KẾT BẰNG CÁCH SỬ DỤNG AHREFS SITE EXPLORER
Copy-Paste các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn vào trong Site Explorer, sau đó vào Outgoing links -> Broken links -> filter for dofollow links ONLY.
Xuất các kết quả ra file CSV.
Copy và paste tất cả các liên kết gãy (từ cột link URL trong file CSV) vào công cụ trích xuất tên miền, ví dụ như công cụ này.
Paste các tên miền trích xuất được vào công cụ kiểm tra mua số lượng lớn tên miền, sau đó nhấn tìm kiếm.
Công đoạn này sẽ giúp bạn tiết lộ tất cả các tên miền hết hạn mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang liên kết đến.
Xuất các tên miền này ra CSV, sau đó copy và paste chúng vào Ahrefs Batch Analysis tool.
Bạn thực hiện theo các bước xử lý đã được phác thảo ở trên để tìm các cơ hội xây dựng các liên kết gãy.
[/dropshadowbox]
4. Tìm các liên kết gãy bằng cách tìm các trang chuyên là nguồn trong thị trường ngách của bạn
Đây là chiến thuật được nhiều người sử dụng để tìm kiếm các cơ hội xây dựng liên kết gãy.
Bổ sung của người dịch: Trang nguồn (resource/links page) là các trang chuyên liệt kê, và liên kết đến các nguồn hữu ích khác trên mạng.
Dưới đây là quy trình xử lý tổng quan:
- sử dụng các thuật toán tìm kiếm nâng cao của Google để tìm các trang nguồn trong thị trường ngách của bạn;
- sàng lọc một lượng lớn các kết quả tìm kiếm;
- sàng lọc tất cả các liên kết ra bên ngoài từ mỗi trang nguồn đó;
- kiểm tra trạng thái HTTP của từng trang (cụ thể là bạn tìm kiếm các trang trả về lỗi 404);
- sử dụng Ahrefs (hoặc các công cụ tương tự) đễ xem những trang nào thu hút nhiều liên kết nhất.
OK; hãy đi vào từng bước cụ thể.
Để tìm các trang nguồn trong thị trường ngách của bạn, bạn có thể Google các cụm từ như:
TỪ KHÓA intitle:"các nguồn"TỪ KHÓA inurl:"cac-link"TỪ KHÓA intitle:"các link" inurl:"/cac-link"TỪ KHÓA blogs inurl:"cac-nguon" intitle:"các nguồn"
Dưới đây là một ví dụ:
Bạn sau đó sẽ sàng lọc tất cả các kết quả tìm kiếm này từ Google sử dụng công cụ như Scrapebox, hoặc SERP scraping bookmarklet for Chrome.
Sau đó bạn trích xuất các liên kết ngoài từ tất cả các trang đó.
Bạn có thể sử dụng Screaming Frog hoặc Scrapebox để làm điều này. Cả hai ứng dụng này đều sẽ kiểm tra trạng thái HTTP cho từng trang liên kết trỏ ra bên ngoài, vì thế bạn có thể dễ dàng xác định các trang 404.
Nếu bạn không có Screaming Forg, bạn có thể trích xuất tất cả các liên kết ngoài trên trang bằng cách sử dụng Google Sheets với công thức sau:
=IMPORTXML(“page url”,”//a[not(contains(@href, ‘domain’))]/@href”)
Sau đó bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí như LinkMiner để kiểm tra trạng thái HTTP của tất cả các liên kết ngoài, từng cái một.
Cuối cùng, dù có được danh sách các trang 404 bằng cách nào đi chăng nữa, bạn cũng sẽ paste danh sách đó vào trong công cụ Ahrefs Batch Analysis để xác định các cơ hội xây dựng liên kết gãy tốt nhất.
Tôi đánh dấu một cơ hội tiềm năng cao trong hình chụp màn hình ở trên; trang này có liên kết từ 173 tên miền.
Sau đó bạn sẽ đi qua các quy trình xử lý tương tự như thông thường:
- tạo ra nội dung (nếu bạn không có sẵn nội dung tương tự);
- tiếp cận tất cả các chủ trang liên kết đến nguồn bị hỏng và gợi ý họ liên kết của bạn làm nguồn thay thế.
Quy trình này có hiệu quả, nhưng nó có thể tiêu tốn rất nhiều thời gian.
[dropshadowbox align=”none” effect=”lifted-both” width=”auto” height=”” background_color=”#ffffff” border_width=”1″ border_color=”#dddddd” ]
MẸO NHANH: SỬ DỤNG CITATION LABS CHUYÊN TÌM KIẾM LIÊN KẾT GÃY ĐỂ ĐẨY NHANH QUÁ TRÌNH TÌM KIẾM CÁC LIÊN KẾT GÃY
90% quá trình nêu ở trên có thể được thực hiện tự động bằng cách sử dụng Citation Labs Broken Link Builder.
Nó không phải là công cụ miễn phí, nhưng nó sẽ tự động hóa toàn bộ quá trình sàng lọc các kết quả tìm kiếm của Google và trích xuất ra các liên kết gãy.
Đơn giản chỉ cần nhập vào một số từ khóa, và thế là bạn đã sẵn sàng rồi.
Nó có giá từ 3,28$-7,50$ cho một lần chạy sàng lọc (phụ thuộc vào cấp độ dịch vụ bạn mua dùng), nhưng nó đáng đồng tiền bát gạo (it’s well worth it).
[/dropshadowbox]
3 mẹo đơn giản để có cách tiếp cận “xây dựng liên kết gãy” thành công
Đến giai đoạn này, bạn phải có một danh sách bảng tính đầy đủ các liên kết gãy tiềm năng có thể xây dựng lại.
Nhưng công việc của bạn vẫn chưa xong đâu; bạn vẫn cần tiếp cận và xây dựng các liên kết này.
Điều đó nghĩa là thực hiện tiếp cận thông qua email.
Tin tốt là gì? Tiếp cận để xây dựng liên kết gãy không quá khó nhằn đâu.
Đây là quy trình cơ bản:
- tìm địa chỉ liên hệ chi tiết cho các trang mà bạn muốn tiếp cận;
- gửi họ email và thông báo cho họ biết về liên kết gãy trên trang của họ (và gợi ý liên kết của bạn để thay thế).
Khá đơn giản đúng không?
Nhưng giống như mọi kiểu tiếp cận thông qua email khác, có một ranh giới mỏng manh giữa tiếp cận và spam.
Dưới đây là ba mẹo tiếp cận đơn giản để bạn đi đúng hướng khi thực hiện tiếp cận trong xây dựng liên kết:
3.1. ĐỪNG lười biếng; hãy bỏ nỗ lực để tiếp cận ĐÚNG người
Dưới đây là cách hầu hết mọi người làm khi họ có được một danh sách tiềm năng các liên kết gãy:
- tải danh sách tiềm năng của họ vào phần mềm tiếp cận (ví dụ như Buzzstream/Pitchbox/vân vân);
- để cho phần mềm sàng lọc các địa chỉ email cho tất cả các trang;
- nhấn nút “send/gửi”.
Nghiêm túc mà nói thì đây chính là lý do vì sao rất nhiều người thất bại khi thực hiện xây dựng liên kết gãy.
Đây KHÔNG phải cách thực hiện đúng.
Bạn cần đảm bảo rằng bạn sẽ tiếp cận đúng người!
Để tôi minh họa điều này bằng ví dụ.
Đây là thông tin liên hệ Buzzstream tìm được cho trang webris.org:
Bạn có thể thấy chúng ta có hai địa chỉ email.
Bạn có nghĩ rằng có ý nghĩa gì không khi tiếp cận cả hai địa chỉ email này với thông tin đề cập về liên kết gãy?
Có lẽ là không. Nó sẽ có ý nghĩa và cơ hội nhiều hơn nhiều khi bạn tiếp cận được với CEO, Ryan Stewart.
Sự thật là bạn có thể tìm thấy địa chỉ email cá nhân của Ryan trong vòng dưới 2 giây đồng hồ bởi một thao tác tìm kiếm trên Twitter đơn giản, tôi thậm chí cho rằng, bạn không đáng được liên kết nếu bạn thất bại khi thực hiện điều này.
Nhưng bạn không nên lúc nào cũng tiếp cận với nhà sáng lập của công ty.
Điều này chỉ thích hợp cho:
- các công ty nhỏ khi mà người sáng lập tích cực quản lý blog;
- các blogger cá nhân.
Nếu bạn muốn đội ngũ của Ahrefs biết về một liên kết gãy nào đấy, nó sẽ gần như vô dụng khi bạn tiếp cận CEO của chúng tôi là Dmitry.
Bạn gửi thư tiếp cận Tim Soulo sẽ tốt hơn nhiều. (hoặc thậm chí là tôi vào thời điểm hiện tại.)
Cả Tim và tôi chịu trách nhiệm về blog, và chúng tôi là hai người có nhiều khả năng quan tâm nhất đến các liên kết gãy trên trang.
3.2. Giữ nó ngắn gọn và đáng yêu (và KHÔNG BAO GIỜ “tự đề cao”)
Thư tiếp cận email của bạn phải luôn luôn:
- nhắc đến tên của người nhận;
- đề cập đến liên kết gãy;
- nói với họ chính xác nó nằm ở đâu;
- gợi ý họ một sự thay thế thích hợp;
- giải thích tại sao nó lại là sự thay thế phù hợp (cái này là tùy chọn).
Dưới đây là một ví dụ về email như vậy (với tất cả các phần đề cập ở trên được đánh dấu tương ứng rõ ràng):
Tôi sử dụng chính mẫu này cho một vài chiến dịch xây dựng liên kết gần đây và nhận được tỷ lệ chuyển đổi 6,3%. Và tôi xin gửi lời cảm ơn đến Stewart Dunlop của trang linkbulder.io – mẫu này do anh ấy viết ra.
LƯU Ý NHỎ: Bạn đừng sao chép chính xác mẫu trên và đi spam nó khắp nơi. Điều này sẽ dẫn đến các kết quả giảm dần cho tất cả mọi người (bao gồm chính bản thân bạn) cũng như nhiều người hơn sẽ nhận biết được mẫu này (có mục đích xây dựng liên kết). Tôi đưa mẫu này ra là để minh họa cho những email tiếp cận. Bạn LÚC NÀO cũng phải bổ sung sự tinh tế của riêng bạn và tùy biến bất kỳ điều gì bạn tìm thấy trên web.
Bạn có thể để ý rằng email này không hề có tính “tự đề cao”.
Chúng ta đơn giản là nói cho mọi người về liên kết gãy của họ và gợi ý một sự thay thế – chỉ có vậy thôi (that’s it).
ĐỪNG BAO GIỜ nói những thứ kiểu như, “hãy thay thế liên kết gãy bằng liên kết này,” hoặc “bạn phải thay thế nó với liên kết này bởi vì nó là liên kết tốt nhất hiện có và người đọc của bạn sẽ yêu thích nó.”
Không ai thích được dạy bảo phải làm điều gì!
3.3. LUÔN LUÔN gửi 1-2 email trao đổi để theo dõi sự việc
Bạn không nhận được phản hồi từ email tiếp cận đầu tiên bạn gửi?
Hãy gửi một email tiếp theo hỏi thăm sự tình (follow up).
Đừng tự đề cao; chỉ nhắc lại cho người nhận về vấn đề họ đang gặp.
Dưới đây là một ví dụ:
Tạm dịch:
Chào Margaret,
Tôi chỉ muốn nhắc lại vấn đề mà tôi đã đề cập tuần trước.
Bạn có một liên kết gãy trên website của bạn tại địa chỉ: …
Liên kết gãy này trỏ tới: …
Bạn có thể thay thế nó bằng liên kết này: …
Cám ơn bạn lần nữa!
Colleen
Bạn sẽ bất ngờ về khả năng các thư hỏi thăm có hiệu quả như thế nào.
Trong thực tế, thư hỏi thăm thường nhận được nhiều liên kết hơn so với email tiếp cận lần đầu.
Nó thực sự quan trọng.
Nhưng đừng gửi thư thăm hỏi nhiều hơn 1-2 lần.
Nó chắc chắn sẽ kết thúc thành thư spam và khiến email của bạn (hoặc toàn bộ email tên miền) bị đưa vào danh sách đen.
Vài suy nghĩ cuối cùng
Xây dựng liên kết gãy còn lâu mới chết-nó vẫn hoạt động rất hiệu quả.
(Tôi nói điều đó từ kinh nghiệm cá nhân mình.)
Liệu nó có phải là quá trình tiêu tốn thời gian hay không? Chắc chắn rồi.
Quá trình có thể được sắp xếp hợp lý và thực hiện dễ dàng hơn? Đúng thế!
Bạn thậm chí có thể thuê VA (trợ lý ảo) để tìm ra địa chỉ email cho bạn và đẩy nhanh quá trình thêm nữa. Bạn chỉ cần gửi cho họ hướng dẫn về cách tìm địa chỉ email, và như vậy là họ đã sẵn sàng rồi! (good to go)
Nhưng còn điều cuối cùng này-cực kỳ quan trọng-một lời khuyên:
Bạn LÚC NÀO cũng phải đảm bảo rằng liên kết thay thế gợi ý của bạn thực sự là sự thay thế tuyệt vời cho liên kết gãy.
Khi làm điều đó, tỷ lệ thành công của bạn sẽ tăng lên đáng kể.
Kinh nghiệm gần đây của bạn về xây dựng liên kết gãy là gì? Hãy thảo luận về kinh nghiệm của bạn trong phần bình luận phía bên dưới nhé.
(Dịch từ bài viết A Simple (But Complete) Guide to Broken Link Building – tác giả Joshua Hardwick – website: Ahrefs Blog)
